重庆开州区工商局张明(重庆开州市场监督管理局局长)

政府给力：促进农业品牌上线

像开县卓天食品有限公司一样领到商标注册补助款的全县有200余户。2014年，我县共有210件涉农商标获得42重庆万元商标注册补助款。

近年来，县委、县政府坚持“商局长标富农”战略，将农产品商标发展工作列为乡镇、街道考核指标，统筹规划。在财政经费上,每年拿出数十万元对申请成功的农产品商标予以全额补助，对已经成功注册的地理标志商标实行奖励政策，最高奖励20万元。

同时由县政府牵头，涵盖工商、税务、农委、经信委等单位，建立了“开县地理标志商标注册人联席会议制度”，依托我县现有资源优势，按照“培育一批”“扶持一批”“推荐一批”原则，积极推行品牌企业，重点鼓励培育一批具有地方特色的重点品牌。协调指导运用现有的“开县春橙”“开县龙珠茶”“开县木香”“开县水竹凉席”“开县冰薄月饼”五个地理标志商标资源，整体上带动农产品商标产业发展，强开州区力推进农业品牌建设。

现如今，一件件地理标志商标和涉农商标如小荷般崭露头角，迎风招展，生机盎然。

部门联动：商标品牌遍地开花

“普通的工商局蔬菜，有了商标，就像给蔬菜办了身份证一样，效果硬是不一样哟。”竹溪镇赵家坝蔬菜在县城大型超市站住了脚跟，成了居民菜篮子里的“抢手货”。

业主任敦秀对此监督管理深有感触，她说，市场没有注册商标前，她家的蔬菜只有在农贸市场里卖，价格便宜不说，最怕蔬菜卖不脱。开州区现在，她家的蔬菜成了“订单蔬菜”，县内不少学校、医院、超市等和管理局她签订了长期购买合同，认定“任大姐”和“赵家坝”这两个商标。

这是注册商标给她家带来的喜人变化！

近年来，县工商局、县农委等单位在县委、县府的组织下，打好“组合拳”，采取走访、调研等多种方式，对全县现有农产品商标和特色农产品分布情况进行数据信息采集，建立农产品商标发展数据库。在此基础上，县工商局建立健全了商标梯级争创机制，精心选择一批经营规模大、成长性良好、知名度高、社会信誉佳的企业和具有一定历史文化底蕴的特色产品纳入名标培育梯队。目前，初步形成了以“开县春橙”为主的水果品牌，以“开县木香”为代表的中药材品牌和以“开县水竹凉席”为主的手工业品牌等具有开县监督特色的农产品商标体系。

在实施“商标富农”品牌战略中，县工商局、县农委等职能部门，以商标为纽带，注重发挥特色产业的优势和品牌优势，建立了企业主动、部门推动、上下联动的工作机制，引导农户、涉农企业用好用活商标，大力推广“公司＋商标＋农户”“农民专业合作社 商标 农户”“家庭农场 商标”的产业经营户模式，推动商标农业发展，促进农业产业化水平提升。先后建立了长沙镇万亩橘海、厚坝生态张明鱼、南门镇市级农业园区等，并且在重庆微企发展政策的推动下，出现了厚坝微企村、大进金炉微企村等产业基地，使产业和区域发展方式由粗放型转向集约型，从产品经营向品牌经营方向迈进，产业及区域竞争力得到提升，市场销路不断向县外、监督管理市外、全国乃至国际市场拓展。

与此同时，县工商局还加强与农业等相关部门合作，引导和组织成立行业协会。由开县盛山冰薄月饼厂牵头，开州联合13家月饼生产企业，组建了开县冰薄月饼协会，共同使用“开县冰薄月饼”地理标志商标，统一包装标识，成为开县的拳头产品，不但占领重庆市场，还走向了广州、上海、北京、浙江等省市。据统计，开县冰薄月饼年产量达到了1000吨以上，年产值6000多万元。

“随着开县农产品商标知名度、美誉度不断提升，前来洽谈业务的客商络绎不绝。”县工商局商广科科长易联平说，县工商局积极发挥合同管理职能，引导涉农企业与农户签订农业订单，在重百超市、永辉超市及县城各农贸市场设立农产品摊区，专门用于销售品牌农产品，有效推动了无公害农副产品的种植养殖，促进了开县现代农业的发展。每年仅“农超对接工商局”就实现销售额上千万元，真正实现了“商标富农”。

品牌效应：实现农业发展新格局

“热天来了，我的几个外地亲戚点名要开县水竹凉席，硬是拜托我帮着购买10床。”近日，付代坤来到三合竹编工艺专业合作社，专门订购开县水竹凉席。

据悉，“开县水竹凉席”地理标志商标经三合竹编工艺专业合作社使用后，入社股民达到128人，拥有从业人员1500余人，辐射带动16个村84个组2240个农户从事水竹凉席编织，年生产各种规格的水竹凉席和其它工艺品5万多件，产品远销上海、广东、北京等地，年销售额1100张明多万元，年股民分红86万元。

这是“商标富农”市场战略实施后的巨大品牌效应。

开县春橙在17个乡镇建立了5000亩精品果园，“开县春橙”品牌价值达3亿元。开州2013年5月，重庆市重点科技攻关项目——开县关面乡泉秀村木香生产基地通过验收局长，成为全国首个建管理局成的木香GAP标准化基地，产量稳居全国第监督一，占全国总产量的60%左右，标志着开县木香已经“香飘”全国。

据统计，“商标富农”战略的实施，在开县形成了农业企业集群带动农业发展新格局。近年来，开县创建“开县春橙”“开县木香”等在全国有一定知名度的农产品品牌551个，发展县级以上农业龙头企业84家，资产达20亿元，形成了食品加工、中药材加工、生猪饲养等企业集群，促进了春橙、木香、茶叶、瘦肉型猪、兔肉等产业规模化、集约化商品基地的建设。