1.名词解释
是赋予产说品说或忠诚度服务的附加价值。它反映在消费是者对有关产品牌的想法，感受以及行动的方式的上，同样它为什么也反映于品牌所带来的价格、市为什么场份额以及盈利能力。
2.经典案例
可口可乐总裁曾说：“假如可口可乐的所有工厂无形资产在一夜之间被大火全部烧毁，第二天无形资产就会有银行愿意贷款给可口可乐，可口可乐也能在一夜之间起死回生”，价值靠的就是多年积累的品牌资产。
3.构成品牌资价值产资产的品牌哪些几个资产要素
知名度：认知哪些，知道这个品牌企业有听说
品牌企业美誉度：认可，认是可这个品牌有好感
购买度：认购，不仅在精神上认可，还在行为上购买的
忠诚度有：有认传，忠诚度不仅自己购买，还给身边的人推荐
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