“淘宝slogan焕新的这波营销，在我看来，无疑是失败的”
在网上一大波营销号对这次营销活动的神吹之中，作电商为市场营销圈第一找茬高手（自封）sologan的我，在这波热度过去之后，想对之前老东家的活动说几句实话。
这几个出街的明星海报，除了金晨的稍微有那么一点内容的意思，别的不都还是聚焦在淘宝有各种东西上吗？淘宝成立了这么多年了，谁不知道淘宝东西多？还发挥大火力打这个点，这不是废话吗？
那我这次有目的性的点进去看了的，在app首sologan页下栏我含量终于看到了逛逛这个icon，我这么多次进淘宝我都没注意到（可能我去淘宝只是奔着买东西吧），我点进去看了下，就是类似小红书的形式，而且果然不出我所料，淘宝slogan焕新，按理说前一段时间营销阵势挺大的，但淘宝的这个内容频道依旧流量和互动都少的可怜，除了首页有一些点赞能破万的（都是和明星相关的），其他的都是几十点赞，最多几百点赞。
我知道，确实有，但是还是有两个问题：
重点选错了，淘宝的重点就应该是着重推这批素人（现在越来越多的案例显示素人的能量有时比技术明星还大），而不是矫揉造作的明星。
素人的内容也选错了，还是围绕着货物多这一点来打—“新奇好物在淘宝”，还是那句话，这个概念大家都知道了，为什么还要打？
3.「内容能力迷思」
阿里一直有个迷思，之前一直想做社交，现在一直想含量做内容，但是一直做的不好，包括之前的支技术付宝，以及现在的淘宝，一定想要在自己一个app内部完成这个闭环，那个闭环，但环一直也没见哪个能闭上，为什么闭不上？是真的因为阿里巴巴没有内容基因？其实也不是啊，集团内部有一些其他生态内容做的也蛮好的，那原因是什做么呢？
我觉得最根本的原因就是阿里巴巴很多业务想做内容，它的目的并java不是真的想先做出好内容，而是一上来只想把它们作为的给自己业务导流的手段而已，功利心太强了，这个样子做不好。
做内容不是真的想给用户好内容，而是想让用户通过内容来这里做闭环成交。
把电商用户当傻子，用户当然不傻啦。
03
—
总结
最后总结一下，站在受众的角度，我觉得淘宝这次营销没有击中我的原因。
1.「信息缺陷」
通过焕新slogan传递出的message有重大缺陷，只打了物品丰富（这点人尽皆知，不用打），但没打出该打的内容能力
2.「人群定位有误」
承接传播内容的代言人选取有重大失误，娇柔做作的明星视频和kv根本带不动大众群体的感知（太精致了，但你是淘宝哎），反而该重点传播的大众素材的kjavav的传播力度太弱，感知度几乎没有
最后，还是希望未来淘宝能成为更好的淘宝吧。
以上，一家之言，你们感受一下。
#找茬，能使人类进步，品牌做同理。
#福神fusion
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至123456@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
