最近天眼妹发现，每次打开淘宝，都会收到与防服务商脱发相关的产品推荐。

这让天眼妹感叹“大数据下无隐私许昌”的同时，也为自己的头发丝担心……毕竟不能在脱贫的路上先脱了发，天眼妹也想在这个夏天穿着淡黄的长裙、梳着蓬松的头发。

不过天眼妹虽然试过那些生发剂，但都收效甚微……

事已至此，天眼妹只能用“杀招”了，抱着未雨绸缪的心态，天眼妹颤颤巍巍地在搜索框上输入了“假发”两个字……

天眼妹并非是自暴自弃。其实，在演艺圈使用假发的明星并不少，知名演员郑少秋就是用假发来维持自己的大众形象，假发一戴，年轻十岁。

在搜索过程中，天眼妹也发现，琳琅满目的假发简介里，不少发货地都指向了一个地方——河南许昌。

图片来源：淘宝

不查不知道，一查吓一跳，如今，河南许昌的假发销量已经占据了全球市场的六成，围绕着许昌假发的相关从业者也已达到30万，从业人数比第二名——知名“假发小镇”青岛胶州李哥庄镇多了将近三十倍。

不夸张地讲，全球脱发人士的最后尊严，绝大多数都是被这个擅长“造假”的中国城市守护的。

为什么假发产业成为了许昌的经济支柱？许昌假发又有何魔力，能让全世界为之神魂颠倒？

从打工仔到征服世界

简简单单的一顶许昌假发，背后其实蕴藏着上百年历史，它的发展历程也十分跌宕起伏。

明朝嘉靖年间，许昌就有用头发来制造戏曲道具的记载，到了清末，由于欧洲假发需求旺盛，德国商人看中了许昌的假发手艺，开始在许昌搜罗各地头发运往国外。

1890年的假发海报 图片来源：Pinterest

随着生意不断做大，许昌成为了全球知名的“头发集散地”，也有了简单的假发加工业。以许昌当时最大的假发店“许泉发”为例，他们在全国有着数十号发庄负责收头发，成品则从上海、天津、青岛、广州等港口发货到国外。

除了茶叶、瓷器、丝绸外，许昌假发也成为了“中国制造”销往海外的先驱。

只不过一想起满地满船的头发，天眼妹还是忍不住联想到那些恐怖片场景。

按理来说，此时许昌的假发已经遍布世界，那么许昌人应该赚得盆满钵满了吧？天眼妹很遗憾地回答：并没有。

许昌假发不赚钱的最大原因，是许昌假发店太“散”了，从清末到改革开放后，许昌的假发生产大多依赖街头小作坊，没有形成有谈判能力的产业组织，当时的民众卖出自己的头发，仅能换回来几根针。

就算是规模最大的许泉发，也没有摆脱这种困境，根服务据后人回忆，许泉发员工所做的也就是对收来的“头发蛋儿”进行粗加工，梳直扎捆，然后打包外运，这种生产模式，持续了几乎一个世纪。

那钱又被许昌谁拿走了呢？假发制作流程中的编织、入库天猫、销售等环节，才是利润的大头，而这些都在日本、韩服务商国企业的掌控下。日韩企业凭借化纤假发和垄断的营销网络，在欧美市场大行其道，拿走了假发利润的七成店铺。

可以看到，此时的许昌旗舰店虽然在业内出了名，但还只是一个行业中的“打工人”，仅靠原材料加工，当然是赚不到钱的。

但一个叫做郑有全的人，决定要改变这一现状。

郑有全曾当过收头发的小贩，他深知粗加工利润的微薄。1992年，郑有全建立瑞贝卡发制品股份有限公司，开始死磕技术，掌握从假发生产到销售的所有流程。

为了搞定假发生产必需的三联机，郑有全不得不求助于河南和青岛的老师傅，凭借记忆一点一点还原，最终国产三联机研发成功，打破了外企的技术垄断。

郑有全 图片来源：瑞贝卡官网

除了技术外，郑有全也扩展了瑞贝卡的海外营销网络，他引入美国营销公司入股瑞贝卡，让假发可以销往美国市场。在质量和销量的双重突破下，美国人对许昌假发也“真香”了起来。天猫

郑有全回忆他三次到访美入驻国的场景：第一次，经销商没人理睬他；第二次，经销商发现瑞贝卡的假发品质与韩国货不相上下；第三次，美国发制品协会会长主动出来迎接。

这就是美国版“三顾茅庐”？

2003年，瑞贝卡成功上市，成为中国第一家也是唯一一家假发上市企业，2008年，郑有全成为河南首富，许昌假发，也迅速走向全球。

假发的别样销路

许昌假发产业的兴盛，离不开“脱发经济”的发展。

天眼妹发现，其实自己只是众多脱发年轻人中的一员，近年来，脱发也开始逐渐年轻化。阿里健康的报告指出，购买植发、护发产品的消费者群体中，90后已经占到了三分之一。

图片来源：阿里健康

目前没有一劳永逸的脱发治疗方法，市面上的生发产品效果收效甚微，植发手术又让人望而却步，在医学难题前，脱发对明星和大众是一视同仁的，哪怕是吴彦祖都跑旗舰店不掉，也正因如此，假发市场开始蓬勃发展。

图片来源：吴彦祖微博

根据国家卫健委的数据，我国脱发人群已超2.5亿。2019年双十一期间，加班频繁的北上广不出意外地跻身假发销量前三甲，其交易数据还一度登上了微博热搜，假发已经成为了社畜生活的一部分。

图片来源：天猫微博

许昌假发虽然火了，但有意思的是，它并非只火在脱发人群中。

中国假发出口的第一大市场是北美，但令天眼妹吃惊的是，被称为“电商处女地”的非洲竟然紧随其后，虽说环境天差地别，但两个地方的客户群倒是惊人的一致，那就是黑人女性，这其中不乏“第一夫人”米歇尔、碧昂丝、蕾哈娜等“顶流”。

碧昂丝

不是人人都有一头乌黑靓丽的长发，这点对于黑人女性来说尤为如此。她们的头发普遍卷曲且短，头发只能扎辫子，天生的“大波浪”颇有难度，许昌假发对于她们来说，无疑是雪中送炭。

黑人女性的“原生”发型很少

在阿里速卖通上，假发厂商的潜在客户群也是显而易见。

图片来源：阿里速卖通

随着黑人女性假发市场的扩大，假发的潮流入驻属性开始显现。许昌商人也抓住了这一机会，以郑有全为例，在创业初期，他就经常去纽约和芝加哥街头转悠，考察黑人假发的流行款，加紧让工厂生产。这些假发和化纤假发不同，他们的寿命更长、更好打理，同时价格也更贵，甚至会达到上千美元，但即便如此，客户依然络绎不绝。

假发编织过程 图片来源：纪录片《伟大的制造》

天眼妹还看到，甚至有上海白领放弃40万年薪，来到许昌做假发，堪比以前的淘金客。

图片来源：界面新闻

根据天眼妹查询，2000年至今，许昌发制品相关企业注册数量飙升，除了发制品企业外，许昌的外贸企业数量也在迅速增加，如今，许昌假发出口额已经大幅领先青岛等假发产地，成为了假发产业的绝对霸主。

图片来源：天眼查

“海外假发经济”有多诱人？用许昌市商务局电商办主任梁金成的话说就是，在富士康来郑州之前，许昌发制店铺品是河南省单项出口的第一大商品。

“假发产业”的与时俱进

不过在兴盛背后，许昌假发产业的发展也并非那么一帆风顺。

虽然许昌的假发产业很完善，但大多数时候，许昌假发依然采取了“贴牌代工”模式，没有品牌效应和定价权。在疫情到来时，随着原材料涨价和外贸限制，许昌假发业经历了一场寒冬，头部厂商利润下滑40%。

为了挽救危局，许昌人开始积极培养自有跨境电商业务，玩起了“品牌营销”。

图片来源：瑞贝卡海外官网

如今，许昌商人不仅在速卖通上开店，他们也积极地建立自己的品牌网站，结合网红明星、社交媒体、电商直播进行宣传。为此阿里还特地在许昌设立了首个跨境电商直播基地。

根据第一财经的采访，许昌的跨境电商客服薪资已经达到了6000元，比省会郑州还要高，这一点在招聘信息上也有所体现。

当我们在直播间“家人们”的号召下疯狂剁手的时候，黑人女性正在仔细打量哪款许昌假发适合自己。

在天眼妹看来，从打工仔到行业大佬，再向全球进发，许昌假发产业的不断转型，展现出了许昌人在服务困境下锐意进取的精神，积极面向新时代，相信许昌“假发之都”的名号会一直流传下去。