原浙江省工商局陈荣富(浙江省工商局陈定国简历)

3D打印鞋底、LED亮灯童鞋、鞋带可通过手机APP操控……在前不久结束的第124届广交会上，莆田多家自主品牌鞋企带来的“莆田好鞋”，聚焦了全球厂家的目光。

鞋业是莆田市的传统主导产业，全市现有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人，素有“中国鞋城”之称。近年来，在市场激烈竞争和消费需求的推动下，莆田鞋企不断转型升级，自创品牌，推动“莆田好鞋”走向世界。与此同时，莆田市有关方面积极出台扶持政策，推动鞋业行业品牌化发展，并加大对制售假冒伪劣产品行为的打击工商局力度，积极营造“品牌兴市”“品牌兴企”的良好氛围。

自主品牌崛起

在124届广交会上，青春工商局之家、企企世界、陈工装世家等8家自主品牌鞋企完美呈现了“莆田好鞋”的实力。负责组织鞋企参展的莆田电商协会执行秘书长陈建美介绍，本届广交会特设了定国“莆田好鞋”原创时尚设计廊及广交会时尚周莆田鞋类展示，展区内国际客商络绎不绝。展会期间，莆田市还举办了“莆田好鞋”国际市场推介会暨供采对接会。据统计，“莆田好鞋”各参展企业共接洽超过700名国际客商，涉及全球90多个国家和地区。

莆田市经信委经济运行科科长徐智伟告诉记者，经过多年来的发展，莆田鞋类基地生产技术日趋先进，产品创新能力日趋增强，产业配套日趋完整。立足行业发展特点，莆田鞋企着重从个性化定制、军鞋研发生产及企业差异化发展等方面突破，打造区域化品牌和细分行业领域品牌。比如，在工装鞋、功能鞋、电商等领域，已培育出易捷乐、玩觅、祥冠等细分行业品牌“小巨人(”。

“从贴牌代工到自创品牌，是莆田鞋业可持续发展的必然选择。”莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，近几年由于贸易壁浙江省垒以及能源、材料、劳动力等生产要素成本上升的因素，莆田制鞋行业遭遇了不少挑战。但是，莆田鞋业通过自创品牌、品质提升和产品创新，实现转型升级，打出了自己的区域品牌，保持稳健增长态势。

据统计，今年初至目前，莆田市新增鞋服类注册商标1299件，同比增长15.0%，总数9945件，占全市同期注册商标总量的20.3%。2017陈定国年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值813亿元，同比增长18.7%，出口285.2亿元，同比增长18.0%。今年上半年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值428.4亿元，同比增长13.5%，出口143.3亿元，同比增长11.5%。

目前，莆田市已将鞋业列入全市十大绿色产业来重点培育，全力把鞋业产业打造成千亿产业集群。

护航健康发展

与国内外知名品牌鞋类企业相比，莆田鞋类企业发展起步较晚，在品牌效应上还存在一定差距。然而，近年来，随着市场开放程度简历的不断加大，当地部分鞋类企业也逐陈荣富渐累积了一定程度的品牌效应，受到了市场的认可。

国家级电子商务示范企业、青春之家体育用品有限公司创办人郭景告诉记者，他们公司的运动鞋产品以15～30岁中、青年人为主要目标群体，主打“乐玩轻活，品质生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多项国内注册商标、100多项国际注册商标，6项作品登记、60多项外观设计获得国家专利，7项外观设计获国际专利。通过在销售国注册国际商标，以区域品牌打开国际市场，产原品销往俄罗斯、法国、美国、加拿大等160多个国家和地区。

积极的知识产权意识与保护措施，不仅护航企业陈定国产品在国际市场上畅销，也极大提升了品牌信誉和用户黏度。仅用几年时间，青春之原家公司就完成了年销售额从1000万元到1亿元的跨越。

如今，莆田鞋业已不)仅仅满足于自创品牌，打造区域品牌业已迈出了铿锵的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋欧美标准”项目正式启动，其为莆田市政府、协会、企业共同打造的区域品牌。委托权威机构对参与企业的质量管理体系和产品进行评价，产品质量高于国家标准、行业标准，符合欧盟Reach法规、美国CA65法案。首批共有10家鞋业企业参与，共同承(诺遵守准入和退出规则。

趋势制鞋是莆田一家鞋企新秀，该公司浙江省2016年创立的科技运动鞋类品牌“索罗芬”入选首批“莆田好鞋”认证。目前，该公司主推3D打印鞋底、自动绑鞋带、碳纤维加热鞋垫等新技术，深受市场好评，单品售价逾500美金。“除了质量、技术的优势外，品牌创造的价值也不可忽视。”趋简历势制鞋总经理黄逢春说，他们已在纽约等地注册了商标，全力开发国外市场。

莆田市政府2017年出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要推动全市鞋业行业品牌化发展，以个性化)定制品牌为切入点，组建个性化定制区域品牌投资公司，打造具有行业影响力的鞋业区域品牌；支持龙头企业创陈建自主品牌，培育一批细分领域品牌，在研发、设计、市场推广等方面予以支持；对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励；鞋业龙头企业成功收购国定国际知名品牌或独家代理国外知名品牌的，最高予以200万元前期经费补助；运营良好且对本市贡献较大的国际知名品牌成功收购项目，予以“一事一议”支持。

整顿行业秩序

这几年，随着莆田相关执法部门不断加大打击力度，不法分子制造假鞋的现象已有所收敛。但是，仍有一些不法人员铤而走险。