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时隔一年，腾讯视频再次调整会员价格。

腾讯视频会员调价公告。

近期调整后，几家视频网站的价格。

优酷会员收费情况。

长视频网站纷纷涨价，背后的原因或许不难理解。除芒果TV外，爱优腾等历经十余年发展仍处普遍亏损状态。为寻求盈利模式，长视频平台一度探索在会员之上推出热播剧“超前点播”模式，此举招致不少用户质疑甚至惹上侵权纠纷。争议之下，爱优腾于2021年10月宣布取消超前点播。

告别这一盈利模式，长视频行业会否再迎来涨价潮引起关切。事实证明，过去几个月主要视频网站基本都在着手调整会员价格。爱奇艺CEO龚宇曾公开表示，会费上涨是行业发展趋势。此前一直没有提价主要基于竞争关系，现在视频网站的会员价格仍然太低，无法覆盖内容成本。

艾媒咨询CEO张毅告诉南都记者，从目前行业的投入产出比情况来看，视频网站亏损是必然的，主要原因在于价格。平台之间为争抢市场，曾出现无节制哄抬（版权）价格情况，导致内容采购价总体偏高。但在销售价格上，相比院线电影、文化演出活动等，爱优腾的会员价格并不算高。

因此，“长远来看，长视频网站上调会员价格恐怕是大势所趋。”

长视频平台解困：提高会员价，降低内容成本

在长视频领域，内容成本是“烧钱”大项。为了拉新和留住既有用户，平台需不断投入资金，以丰富自身内容。当依靠广告和会员创收跟不上“烧钱”速度时，长视频平台的生存困境愈发凸显。

“几家视频网站的亏损应该到了不可接受的地步。”张毅观察发现，最近几年长视频平台为减少亏损，开始通过做自制剧、综艺节目等方式，去降低和分担采购成本；对于第三方影视作品的采购，也不像以往那样相互抬价。同时，长视频平台尝试综合发展各种商业模式——从过去重视发展海量用户来实现广告创收，到现在不断开拓会员业务发掘营收增长点。

但这些措施对于解决平台亏损问题，似乎远远不够。南都盘点几家视频网站的财报，亏损仍是关键词。为了缓解运营压力，提高会员价格成为长视频平台的普遍选择，同时各家也在优化成本支出。

2月24日，阿里巴巴发布2022财年Q3财报，优酷日均付费用户规模同比增长14%，继续通过对优质内容的高效投资和生产，提升运营效率，收窄亏损。

腾讯财报显示，2021年第四季度腾讯视频付费会员数1.24亿，这一数字相比第三季度减少了500万。Q3财报披露，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.29亿，这受益于包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等优质内容推动。

纵观全年，2021年腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要由于腾讯视频服务的广告收入减少。财报还提及，“鉴于近期的市场环境，我们正在采取优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位”。

和腾讯视频一样，爱奇艺也在通过优化成本以实现减亏。3月1日，爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。财报显示，2021年全年内容成本为207亿元，相较2020年下降1%。其中四季度爱奇艺内容成本为49亿，与2020年同期相比下降5%。

爱奇艺CEO龚宇表示，自2021年四季度开始采取一系列措施，降本增效并优化组织架构，现在初见成效。财报指出，爱奇艺2021年总营收306亿元，同比增长3%。非美国通用会计准则财务指标（简称non-GAAP）运营亏损30亿元，运营亏损率收窄至10%，达过去三年来的最低点。

其实不管是会员涨价还是缩减内容成本，长视频平台提质增效，实现“盈亏平衡”目标背后——稳定输出优质内容和提升用户体验应是不变的方向。