本案当事人利用消保健品费者对保健食品和药品、普通食品区分不清、存在误区的弱点，混淆保健食品与药品的概念，暗示保健食品具有治疗效果，甚至捏造出各种功效，从而达到行骗目的。
我们在日常生活中更常听到的是保健品这三个字，保健品其实是口头只有用语，泛指与健康有关的一切物品。而保健食品则具有明确的法律定位，它指的是适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害多的食品。所以保健食品本质上仍是食品，且无法治疗疾病，与药品有本质区别，在产品宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关词语。对于保健查询食品的销售，我国也明确要求设置警示真伪用许可证语区及警示用语。警示用语使用黑体字印刷：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。
然而在利益的趋势下，不法商家利用三无产品进行诈骗的情况仍让人防不胜防。他们遵循“病可以治不好，但要保证吃不死”，在这个基础上，尽量夸大效果，将产品鼓吹成神药，并使用一系列手法让消费者对其产品功效深信不疑，从而达到行骗目的，常用的套路有以下几点：
套路一：虚构“权威”，骗取信任。请一些所谓“德高望重”的神医，虚构一个听起来很专业的机构，披上制服白大褂进行虚假广告宣传，诱导消费者相信其产品功效。
套路二：免费赠送食品生产，不买就亏。真伪通过“赠药”“赠鸡蛋”“许可证免费试用”“发放礼品”“抽奖”等方式，吸引消费者参加促销活动，营造产品热销氛围，制造产品畅销假象，造成不买就吃亏的心理暗示。
套路三：组织旅游，免费体检。这一套路尤其针对老年群体，邀请老年人免费旅游，旅游过程中邀请假专家、假教授开展免费健康讲座、免费体许可证号检，不体检不打紧，一体检全是病，由专家为您解读体检报告，对体检结果的严重性进行一番渲染，制造恐慌气氛，最后再提出治疗方案，方案就是使用其产品。这一套路通常能够成功快速骗取老年人钱财。
套路四：安排病友，现身说法。这一套路常见于电视、宣传单、朋友圈甚至现场产品宣传会。通过收集患者病例，组织患者现身说法的方式宣传产品神奇功效，声称吃了该产品，腰不酸了、背不疼了、身体里的癌细胞消失了、一口气能上六层楼了。结果往往是消费者的钱包被掏空了。
套路五：温情攻势，愿者上钩。这一套路一般不直接推销“保健品”，而是培养胆量大一点、嘴巴甜一点的销售人员，主动与消费者套近乎，通过嘘寒问暖的方式了解消费者病史、家庭情况及购买力，让消费者感觉推销员比儿女温暖，比配偶贴心，通过与消费者产生共情骗取对方信任，让其心甘情愿购买三无产品。
针对这些保健食品虚假宣传等违法违规行为，消费者可向市场监管等部门积极举报，形成打击合力，持续净化保健食品市场秩序。但保健食品的功效和价值也需要客观评价，保健食品确实可以弥补药品治疗上的不足，并在预防疾病、提高免疫力上有其一席之地。例如可以直接感受到效果的辅助降糖、降压功效、通过测定指标反映的补充维生素、许可证号矿物质效果等。因此，在监管部门打击虚假宣传和欺诈行为的同时，消费者也需要提高对保健食品的辨识度，正确认识、选购保健食品。那么在我们日常购买保健食品时应注意哪些呢？
一、牢记保健食品不是药食品生产品。一切声称有治疗功效的保健食品都是虚假宣传，有病及时去医院就医。
二、认准正规的保健食品，标签上要有“蓝帽子”，要有保健食品批准文号。国产保健保健品的批准文号为国食健字G 4位年代号 4位顺序号，进口保健品批准文号格式为国食健字J 4位年代号 4位顺序号，同时，可登录国家市场监督只有管理总局特殊食品信息查询平台（http://tsspxx.gsxt.gov.cn/gcbjp/tsspindex.xhtml）网站保健品（官方查询平台），查询保健食品的批准信息以辨真伪。
三、看标签及说明书，认准保健食品的保健功效、适用人群、不适用人群及注意事项，确认生产企业基本信息清楚标注。
四、不要自行盲目购买保健食品和药品，如果确实需要购买保健食品，应通过正规医院、药店、超市等正规渠道购保健买，并注意验证商家证照是否全，购买时应注意索要正规发票、购物凭证等。
五、因为保健品的食品属性，在销售时不可能有过高价格，如果发现天价保健品，请马上远离。若遇到保健品欺诈或者虚假宣传，请保留证据并拨打12315投诉。
六、建议老年人在选购保健食品时，事先征询家中子女意见，让子女帮查询助做出理性判断。（李军、叶文景）
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