京东“追赶潮流”，更换新l标的ogo“走狗”
今年，淘宝更换了新logo，估计每天逛淘宝的人不认真在比对都很难看出区别。
（图源@淘宝官方微博）
而后小米也花重金200万聘请知名设计师原研哉操和刀“mi”logo，磨平了棱角；不久，特斯拉也把自己的红“T”logo换成了黑“T”。
（图源@小米公司官方微博）
（图源@标志情报局官方微信公众号）
京东也不甘示弱，角马知识产权发现，京东偷偷更换了新logo，也不知道它APP是什么时候更新的。
但此次京东的新旧logo更有对比感、差异感。京东APP的新版logo明显更活泼，更立体，也更胖了！新logo由之前的京东狗“joy”侧脸全身照，变为新版的正面富态照。不少网友直呼：狗子这是发福了吗？
（图源@标志情报局官方微信公众号）
就连京东APP的载入页面也变成了一只“走狗”、“不负每一份热爱”和“京东”三个组合商标。
logo有标志的意思，一般而言指艺术化的图形或文字等。而图形商标指商标的图形图案。角马企业知识产权通过查询京东狗“joy”的相关商标信息，发现京东早已对“京东狗joy”注册了商标，但并未查询到此次京东新logo的图形商标注册情况。
“指纹解锁”黄河新logo
作为中华民族的母亲河、中国第图形二长河的黄河，也拥有属于自己的logo和吉祥物了！早在去年，黄河就发起了logo和吉祥物的有奖征集活动，被选为金奖的logo与吉祥物，作者将分别获得5万元奖励。而就在在前几天，金奖作品已被确定，就是下面的这个“指纹解锁”：
（图源网络）
角马知识产权仔细分析了这个logo，显而易见，它由一个“几”字形的指纹和一个“黄河”的象形字，再加上一个“中华母亲河”的字样联合组成。指纹的蜿蜒与断续可以象征黄河的“几”字形状与奔流不息，内嵌的“人”字看图形得出是黄河孕育了中国人民。但是为什么要用指纹呢？角马看来还是审美力不足。并且，指纹下面的“黄河”象形字样看得出有明显的“瑕疵”，横竖笔画的接口有凸出，难道是作者有什么其他深刻寓意？象征黄河的改道历史？
（图源网络）
作者是这样介绍作品的：灵感来自于指查纹与仰韶文化，寓意天圆地方、奔流不息、孕育文明、人与自然。
（图源网络）
除了黄河logo，黄河的吉祥物也一并公布了，是一组类似“北京欢迎你五福娃”的黄河“六福娃”——“黄河宁 天下平”。有网友表示六福娃名字可爱，寓意也很好，就是视觉风格太土了。
目前角马知识产权暂未检索到这份黄河“指纹解锁”logo的相关图形商标申请信息。
简单又“文字不简单”的图形商标干货
什么是图形商标？图形商标是logo的一种，是用几何图形或其他图案构成的标的，使用在商品或服务上的品牌标志。图形往往比文字更为直观，更富感染力与创造力。
而像上文的“小米”、“T”、“京东joy”等logo图样都属于图形怎么商标，这些图形商标往往看起来简单，却也不简单，它能成为企业与消费者之间的桥梁，能把企业的品牌具象化植入消费者的意识，最终成为企业的一个鲜明且瞩目的“VI”标识。因此，企业在设计logo时都希望自己的商标特征鲜明、简洁明快、便于记忆。
（哥斯拉Ⅱ电影中的京东植入广告截图）
就像大众熟知的“耐克勾”、“阿迪纹”，奥迪汽车的“四环”，“奥运五环”，被咬了一口的苹果标，肯德基的老爷爷，麦当劳（金拱门）的“m”，这些都是成功的图形商标，如今已经成为消费者一眼就认得的logo，成为企业对外宣传的名片，可以说，这些简单的logo价值万金。
此外，企业的logo往往是多元素的组合商标。比如京东的logo就包括“京东狗joy”、“不负每一份热爱”艺术字体和“京东”字样。而组合商标分开注册则具有多重优势。首先，组合商标分开注册的成功率更高，将多个元素分开来注册，即使其中的某个元素被驳回了，也不影响其它部分的申商标请。其次，分开注册后每个元素的图形与字样都可以分开使用，使用更为灵活。
图形商标设计指南
图形商标主要分为三类。一是抽象的图形，指没有具商标体指代的图形形象，无法在现实中找到相似物，比如阿迪的条纹、微信的小云朵。二是具象的图企业形，可以在现实生活中找到相似物体，比如腾讯的企鹅，京东的小狗。三是真实形象，指将真实的人物或者艺术创作的虚拟人物形象注册为商标，比查如肯德基老爷爷、老干妈商标、星巴克人鱼标。
（肯德基商标变迁 图源网络）
（星巴克商标变迁 图源网络）文字
图形商标设计也是不简单的。设计一个图形商标需要注意识别性、独特性、显著性，也需要考虑国际化、延伸性、流行性，最重要的是避免近似与雷同。
具体来说，图形商标设计首先要做到简单明了，鲜明易记，具有辨识度，可以很好的表达出商标所代表的品牌特征。其次，图形商标设计要强调显著性，图形在设计时需要构思独特，与众不同，需要组合一定的图形要素，关键是设计的图形商标一定要具有排他性和独一性，否则不易通过审核。在以上基础上，图形商标再考虑国际元素和延伸性，为企业和接下来的市场发展与规划做布局。
当今社会人才济济，斜杠青年更是不少怎么，很多优秀的设计人才也在知识产权领域发光发热。像角马知识产权这样的专业商标代理机构，不仅有着专业的视觉设计思维，更精通商标审查相关知识。Logo的设计不仅需要漂亮、符合大众审美，更需要体现独创性与显著性才有可能被授权。为了让申请人顺利通过审查，在图形商标设计的初稿期就要对草图进行检索，近似性比对、修改，避免撞车，提升通过率。因此，选择一个专业的商标代理机构也是很重要的。
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