长期以来，国际上经济发达国家和地区的标志是名牌产品多、著名商标多。人们记住一个国家和地区，往往首先是通过世界知名的商标品牌。作为制造业大市，十五年前，佛山就提出要通过实施名牌战略让人们通过著名商标企业认识佛山。近年来，佛山大力推动企业有意识创名牌商标，效果显著，驰名商标和著名商标数量大幅增长。
每年举办的博览会是佛山为企业搭建商标品牌推广的重要平台。
佛山2018年拥有中国驰名商标160件
改革开放以来，佛山以传统制造业闻名于世，同时，民营经济发展迅速，民营企业数量巨大。但多年来，众多民营企业注重产品经营和量的扩张，却缺乏品牌意识，甚至一些在市场上稍有名气的产品都没有正式注册的商标，出现了企业虽多但闻名世界的商标极少的怪现象。2001年12月11日，我国正式加入世贸组织(WTO)，民营企业面临外资企业强势商标的压力，2002年佛山市政府开始实施品牌战略，提出民营企业既要重视量的扩张，更要注重质的提高，从产品经营阶段升级为品牌经营、资本经营阶段。
品牌战略实施以来，伴随着企业商标战略意识的加强，佛山地区企业持有商标数量也出现了井喷式增长。佛山市工商局发布的商标报告显示，截至2018年9月30日，佛山地区累计有效注册商标274798件，持有的商标总数在全国所有城市中排名第12位，比上年同期增加有效注册商标61698件，增长幅度达22.45%。在佛山五区中，聚集了大量民营企业的顺德区拥有的商标总量是全市最多的，顺德全区拥有的有效商标数达到113911件。
行业协会品牌意识也越来越强。2002年以来，佛山陶博会、家博会等各类展会不仅为本地企业宣传了品牌，也为佛山企业搭建起在家门口与全球同行同台竞技的舞台。而企业更是花样百出不遗余力宣传品牌，近十年来有越来越多的企业请明星为自己的品牌代言、造势。
在注册商标数量持续大幅增长的同时，广东省著名商标和中国驰名商标数量更是连年增长。2002年初，佛山仅拥有中国驰名商标2件，广东省著名商标几十件。2018年，佛山拥有的中国驰名商标增至160件，数量增长了80倍；拥有广东省著名商标400多件，数量比2002年增长了10倍。
传统制造型企业善用多商标战略
记者查询近年来佛山各行业企业数量与商标拥有量发现，企业数量与商标拥有量并不对等，传统制造业拥有的注册商标往往超过了企业的数量；而在部分新兴的高新技术领域，如计算机通信设备和软件等行业，则往往是企业数量多，商标拥有量少。相关人士分析，这说明传统制造业商标和品牌意识较强，并且善于使用多商标战略，而新兴行业的商标意识则相对较弱。
根据佛山市工商局提供的商标数据，在各大行业中，照明、烹饪、冷藏通风、卫生大类的商标持有总数最多。总数达到了31022件。这也和佛山传统的强势行业家电行业的发展相符合。而家具、建材、五金、服装等制造行业紧随其后。在单个企业方面，美的集团持有注册商标数量最多，总数达到了2100多件。联塑、蒙娜丽莎、朱豪、中源陶瓷紧随其后。总体来看，佛山传统制造巨头在商标方面具有巨大优势。
此外，商标数据还显示，建材行业企业往往更喜爱多商标战略。在注册商标排名前15的高新企业中，有五家都是建材企业。而联塑科技持有的注册商标总量更是达到了1500多件。新中源、新明珠等知名陶企也拥有10多个商标品牌，这些商标分别覆盖了不同的地域和产品，为企业占领不同的细分市场和消费人群、帮助企业做大做强发挥了作用。
与传统制造业不同的是，新兴行业对注册商标和商标战略明显认识不足。我们选取高新技术企业最多的10个行业进行分析，结果显示，高新技术企业数量较多的行业与其对应的商标注册量并非呈正比关系，行业内拥有注册商标的比例高于行业内企业比例的分别为金属制品业、橡胶和塑料制品业、化工行业以及非金属矿物制品业（陶瓷建材）。这也反映出这四个行业的商标意识较强。而研发、机械、计算机通信设备和软件等行业的商标比例较低，反映其商标意识相对较为薄弱，相关人士认为，应加强对这些行业的指导和培训，提升其商标意识。
商标保卫战从打假到抢注争夺
早在 2002年，时任佛山市副市长的黄振辉就表示，佛山的经济总量在全省排名第三，但著名商标仅占4%，中国驰名商标仅有两个，差距太大。工业是佛山的主导产业，很多企业市场知名度和占有率都很高，为什么知名的商标这么少？说明企业申报商标的意识和我们保护知名商标的工作还做得不够。
启动品牌战略以来，佛山各级政府部门与行业协会、企业展开了一系列的商标保卫战，尤其是打击假冒商标、与商标抢注做斗争的行动从来没有停止过。其中，商标抢注更是作为商标纠纷的重灾区，不仅知名企业商标多次被抢注，甚至地名、人名也多次被抢注，成为佛山商标保卫战的重要环节之一。根据佛山工商局发布的2018年第3号佛山地区商标报告，目前，商标抢注已经扩展到历史人物、地名等领域。根据检测系统的数据，武术名人黄飞鸿被抢注达67次。地名“均安”被抢注达50次。此外，“叶问”“大良”“石湾”“陈村”等知名地名、人名也被多次抢注。针对知名企业，品牌的商标抢注依然频繁。据统计，广东康宝电器有限公司的“康宝”商标被抢注73次。佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司的商标ARROW被抢注了58次。除此之外，佛山市的“东鹏”“美思”等知名商标也多次遭遇抢注。
从行业角度来看，家电、卫生设备、照明等行业的商标抢注现象较多，抢注总量达到了696起。
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