文 | 彭倩
百事旗下三条产品线
更长线看,大家可能要在多个品类战场开战,乃至海外市场开战。这考验的将是元气的“爆款制造能力”。
靠着在销售和生产上同时“以快打慢”,靠着率先占领“0糖气泡水”心智和今夏不菲的广告投入,元气森林气泡水今年夏季还是站住了脚跟。根据几位大经销商给36氪提供的不完全数据,目前0糖风味气泡水排名前五的有:元气森林气泡水、屈臣氏苏打气泡水、可口可乐AHHA、喜茶喜小瓶,但排在前10名的公司销售额加起来都远没有元气森林多。
今年夏天,大家还在气泡水上大战,到下个夏天,战火是不是要烧到其他品类?毕竟,元气森林一方对36氪表示,今夏,自己已经“达成了目标”。
(应采访者要求,文中受访者“林浩”为化名)
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