从第一次鸦片战争的时候起，中国的大门开始被西方列强用枪炮打开。大量的西方工业产品开始涌入中国。电灯、火车、电报……等等先进科技产品，让还处于农业文明时期的中国人大开眼界。

解放后，面对西方列强的经济封锁，人们很少接触到西方国家的产品。改革开放以来，尤其是随着中国开始加入WTO，大量琳琅满目的西方产品涌入国内市场，也令大家争相购买。但巨大的利润下，开始有不少的国货贴上洋标签，开始欺骗消费者。

一、达芬奇家具

洋品牌和国产品牌最大的一个区别，就是可以通过名字进行辨别，香奈儿、阿玛尼、蒂芬妮……洋品牌的国内名称都是音译过来的，所以听起来很特别，很好区分。

众所周知的是，洋品牌来到中国，售价是要比国产品牌高的，甚至可以高出10-20倍的价差来。所以有些国产商开始从名字上动起了小心思，给品牌起一个洋名字以便赚取和洋品牌一样高的利润。

中央电视台在2011年7月10日和7月11日，连续两天的《每周质量报告》节目中连续播放了《达芬奇密码1》和《达芬奇密码2》向消费者揭开了这个假洋品牌的内幕。

达芬奇家具光听名字还以为是某个欧洲高档品牌家具商，实际上这家公司2000年成立于上海，是一个土生土长的中国企业。但是它也做欧洲高档家具产品的代理，就像记者暗访时，工作人员说的那样，他们的卡布利缇的国内代理已经做了好多年了。

事件的起因是一个消费者在达芬奇买回的高档家具放回家后发觉有质量问题，而且还会产生刺鼻的气味，与商家协商无果后，终于将事情公之于众。

央视记者在调查的时候发现，达芬奇家具的所谓欧洲进口商品和广东东莞一家叫长丰家具制造厂的产品差不多。随后来到长丰家具厂进行调查，没想到，达芬奇家具的供应商原来就是这个长丰家具厂。

长丰家具厂所生产的一款产品在市场上的售价是3万元，而达芬奇销售的同一款产品在市场上的售价达到了30万元，二者之间的价差足足相差了10倍，仅仅只是进行一个贴牌，国货就摇身一变成为了上档次的洋品牌。

消费者还相当买账，达芬奇在被央视曝光之前，营业收入一直不错，发展势头也相当好。经过这件事情后，许多的消费者要求退款。你们为达芬奇的产品交智商税吗？

二、洋老头是谁

2020年9月，东莞床垫业企业慕思股份正式开启了公司的IPO之路。这家公司的品牌宣传图上面有一个洋老头，叼着一支大烟斗，看起来就像是某个成功人士一样。

公司一直对外宣传，这个洋老头是公司品牌的创始人DeRucci，但如果我们稍微细心一点进行上网搜索，却可以发现完全没有这个人的介绍。对于大部分的消费者来说，这个洋老头就能让他们认为这是一家“洋品牌”。

但从产品的价格来看，慕思股份生产的床垫从低级到顶级的都有，价格从一两千到十几万，参差不一。而公司的毛利率可以达到59%，高于同行业平均水准的20%以上。

实际上，这是一家2004年在东莞创立的企业，也是一家妥妥的国产品牌。凭借这个洋老头，在家具市场大获成功。也许是公司觉得实体经济玩儿腻了，想进资本市场淘淘金，便自信的进行了IPO准备。

但中国证监会在回复慕思股份的文件中，问出了一个关键性的问题，品牌宣传中的那个洋老头是谁？由此，才揭开了那个洋老头的身份。原来，那个洋老头根本不叫DeRucci，而是公司在2009年8月15日买下的一个外国人肖像的永久使用权，他的名字叫做Timothy James Kingman。

一个外国人的永久肖像使用权就能够带来比同行高出20%的毛利率，这笔买卖怎么看怎么划算。问题又来了，这个叼着烟斗的洋老头从你口袋里掏走过钱吗？

三、其它假洋货

花花公子服装和花花公子杂志不是一回事，花花公子的衣服只有在中国才有的卖。在美国，花花公子是专门卖杂志的。国内的花花公子服装厂只不过是得到了花花公子这个品牌的授权。也就是说，除了这个招牌以外，其它的东西全部是国产的。

美国加州牛肉面大王在全国绝大多数的大火车站内都开设有店面。但事实上加州牛肉面只有中国才有的卖。以前，一位网友分享过他的经历，他出差来到美国加州，找遍整个地区都没有找到一家加州牛肉面店。

央视3.15晚会还曝光过欧典地板，企业一直宣称他们诞生于1903年，总部位于德国。实际上公司的地板是由北京通州的一家工厂提供生产。欧典地板的市场卖价是2008元/平方米，比市场同类产品的卖价要贵6-7倍。

这样的例子比比皆是，而这样的做法又正好是钻了法律的空子，法律没有规定企业不能取一个洋品牌的名字，许多的消费者就是这样被蒙在鼓里缴了智商税。

总结

达芬奇、花花公子、莱思、欧典、美国加州牛肉面大王……等等品牌，单从名字上来看都是地地道道的洋品牌。但实际上都是只为国人提供产品服务的国产货。除了上面提到的几个品牌外，市场上还充斥着各类型、各领域的假洋货，消费者一定要擦亮眼睛。

很多人说假洋货层出不穷，是因为国人崇洋媚外的心态在作祟。但国产南孚电池连续20多年国内销量第一的案例已经说明了，我们的消费者对于真正优秀的国产品牌是不会吝惜自己的钱包的。

对此，你们有什么看法了？