零售业发展始终处于变化当中，就连零售企业LOGO也不例外。

2017年初至今，不少零售企业出于品牌唤新、增加辨识度、美观度等因素考虑，更换品牌标识，我们一起来看看有哪些零售企业更换了LOGO？

1、京东

8月26日，京东宣布进行品牌升级，更换品牌LOGO。本次京东LOGO调整主要体现在以下三个方面：一、去掉了JD.COM，主掉色变成了识别度更高的红色；二、由原来的金属狗变成了现在更卡通的白色狗；三、整体在图案圆滑性上做了调整。

此次LOGO变更主要体现了互联网公司的去.COM化和在LOGO衍生品牌吉祥物上追求群众认可度的趋势。

2、1号店

5月4日，1号店宣布品牌全面升级。1号店表示，此次升级主要体现在4风方面，即品牌换新、APP及PC首页改版、会员体系升级、进口馆上线。

此次升级的新LOGO修改了文字字体，将其放置在一个水平位置，并将网站地址以大写的形式表现，更加扁平化，有利于提升整体识别度。

3、菜鸟网络

5月22日，菜鸟网络对外发布了全新的品牌标识，新LOGO全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代表着基于流动的物流数据延伸所提供的智能服务。菜鸟新形象将菜鸟字母拼写(cainiao)中的”A”和”I”结合在一起，形成两排自下而上的箭头，当箭头流动起来的时候左右交替呈现人工智能的简称“AI”。

菜鸟表示，该LOGO显示出其以数据为核心驱动的智能调整，高效协同及对智能数据的研究、开发和应用。

4、达达

5月24日，达达召开战略发布会，宣布达达品牌、产品和服务全面升级，并全新上线面向商家用户和个人用户的达达App，致力于打造同城速递“第一品牌”。

5、苏宁广场

2月14日情人节前夕，苏宁广场网络端发布新版企业LOGO，从历史沿用的蓝色印刷体变更为动感十足的鲜艳字体。

苏宁认为，苏宁广场作为苏宁置业旗下标杆产品，新LOGO的使用，秉承了苏宁置业“智慧悦人”的品牌主张，聚焦“智慧、生态、艺术、文创”的核心诉求，通过智慧化的运营和服务，持续提升空间体验和品质。为呼应全新的品牌理念，苏宁商管公司VI系统也做了全新升级。

6、优信二手车

6月15日，优信集团正式推出全新品牌升级计划。新品牌中心视觉由传统的字母数字组合变为两个交错的字母“U”。

优信集团认为新LOGO寓意着优信将致力于为客户提供最有效率的连接，连接每一辆值得被拥有的车，连接每一个热爱车的人。这也代表了一种生活方式和生活态度，象征着连接与效率。

7、美团云

5月17日，美团云发布了全新品牌LOGO和口号“技术突破边界，服务传递价值”。全新的LOGO设计由两个圆形组合成一个蓝色渐变的无限大符号“∞”，同时还有一个“光标”线条在这个无穷符号中动态匀速运动。

美团云表示，该LOGO让其整体形象具有包容和安全性。同时，动态的展现方式将美团云的形象变的更加国际化。

8、海底捞

2月份，海底捞宣布进行品牌升级。更换之后的新LOGO设计体现了顾客互动元素，如代表对话的气泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替，表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

不过，海底捞最近因后厨卫生问题引发社会关注，与顾客互动是应有之义，但卫生条件容不得马虎。

9、黄记煌

5月15日，在黄记煌品牌4.0店全新升级发布会上，全新的LOGO“小黄锅”也同时亮相，线条更简洁、色彩更靓丽，祈年殿的造型设计带有京派餐饮的时尚气息。

伴随着全新LOGO的启用，黄记煌同时还推出了全新的SLOGAN“焖着吃，真入味儿”，以及菜品、菜单、门店形象的全面升级。

10、特步儿童

2017年伊始，特步儿童宣布全面启用全新品牌标志。新标志直接采用了特步集团“X”标识，并与集团运动、时尚的形象进行统一。而采用的红色线条也更加醒目。

特步表示，全新的形象将表明特步儿童将承接大特母品牌，发展之方向进行运动化转型，品牌定位更清晰。

11、意尔康

3月23日，意尔康发布全新品牌LOGO。全新的LOGO保留了意尔康的品牌资产“红色”，并进一步凸显出字母“Y”的造型，使其变的更加优雅现代。颜色方面还新增了一系列比较年轻化的辅助颜色，同时还新增了比较符合年轻人的辅助色。

有意思的是，除了京东更换了“狗子”品牌，天猫(跪拜猫)、苏宁(小狮子)、国美(小老虎)、当当(小猴子)、网易考拉海购(小考拉)等这些此前更换的品牌LOGO组合在一起，几乎可以变成一个动物园。

人们常常以为一个出名的LOGO，从它第一天出现就是这样出名的，但事实并非如此。一个商标对于企业而言，最重要的是足够长的寿命。所以，我们不应该从单纯的美丑去评价，更重要的是LOGO背后对于品牌与企业理念的诠释。

世界知名零售品牌演变史：

1、亚马逊

初代LOGO十分简陋，蓝色背后映衬有河流状的A字，与亚马逊公司名称相对应。

随后在1997年加入“世界上最大的书店”宣传字样，之后LOGO变为网址amazon.com样式，并不断演变至今。

2、星巴克

星巴克最早的LOGO，是根据斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案设计的，是希腊神话中的塞壬海妖，这个海妖有迷恋、成瘾和死亡的涵义。

现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化，而最新的LOGO去掉了最外面的一圈，则表示去掉束缚。

3、沃尔玛

沃尔玛：新LOGO将70年代的重金属字体，用更柔和的造型来体现。

4、肯德基

肯德基新LOGO背景标识增加有动态感觉，暗示着快餐速度的提升。

5、麦当劳

麦当劳兄弟(Dick and Mac McDonald)于1940年创立麦当劳烧烤店，1955年雷克洛克(Ray Kroc)加盟收购该店，并向世界各地推广。

6、苹果

苹果初代LOGO非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着苹果公司字样，外框附有英国诗人威廉·华兹华斯的短诗。后来乔布斯认为表示太过复杂，影响产品销售，随后品牌越来越简洁明了。

7、阿迪达斯

阿迪达斯最早的LOGO寓意是方便耐穿的鞋子，目前常见的三条砖的LOGO是品牌成立第二年就已开始使用。

为了与耐克竞争，强调品牌的运动感和时尚感，在90年代又被重新主推。