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奥运赞助商的权力游戏：
消失的耐克，上位的安踏
2008年，北京奥运会，举国沸腾。阿迪达斯成为了北京奥运会的赞助商。彼时，阿迪达斯压根没把任何中国品牌放在眼里。一篇《华尔街日报》的报道解释称，阿迪达斯此举是为了PK耐克。彼时的阿迪达斯估计难以预料——2022年，当北京第二次举办奥运会时，形势会出现超级逆转。2022年，安踏取代阿迪达斯，成为北京冬奥会的官方合作伙伴——不仅如此，安踏及集团旗下品牌赞助的代表队，合计豪取37金26银20铜；相比之下，阿迪达斯收获4金3银1铜排名第16，耐克只有2金2银2铜进账，位居第19位。
要成为奥委会官方伙伴，既要财力，也要实力。一直以来，丁世忠对于体育营销的执念颇深。2009年，阿迪达斯与中国奥委会合约到期后，安踏就趁势出击，成为中国奥委会体育服装的合作伙伴。自那至今，安踏已经连续8届赞助中国奥委会。早在2019年，谷爱凌宣布加入中国代表队之后，安踏即与其接洽，成为最早邀其代言的品牌商之一，而此次谷爱凌夺得两金一银，也让安踏“赢麻了”。比拼不仅在赛场上——此前一年，在中国市场，安踏的营收、毛利率、经营利润逆袭阿迪达斯，首次跻身第二，与此同时，安踏市值也超越了阿迪达斯。现在，跑在安踏前方的劲敌只有耐克。不止于此，2021年，阿迪达斯、耐克的中国业绩双双下跌，安踏却逆势大涨。（财经故事荟）
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赢了！从品牌营销看
安踏奥运战略的成功
随着北京冬奥会圆满闭幕，中国运动健儿创造了历史最佳成绩，让国人振奋不已。而在这场盛会上，“夺冠”的不仅是中国奥运健儿，还有中国体育用品行业龙头——安踏。据悉，北京冬奥会让安踏的关注度水涨船高，“名利双收”的中国品牌广受各界赞誉和好评。甚至有业内人士如此评价：“在这场体育盛会上，如果要选一个以品牌在公众之间的美誉度和曝光度微衡量指标的奖牌榜，第一名必定是安踏。”在中国自由式滑雪运动员、夺冠热门选手谷爱凌，以逆转的方式拿下自由式滑雪女子大跳台项目，创造中国运动员在该项目上的历史的夺冠历程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飞跃中，达到了高峰。身穿安踏自主研发设计的雪服，身背谷爱凌亲自设计的“中国龙”图案，安踏的品牌logo被国内外观众深深印在脑海中。
不仅是谷爱凌。事实上，在本届北京冬奥会的15大赛项中，安踏为短道速滑、高山滑雪、钢架雪车、雪橇等12支中国运动队打造了专业比赛装备，是本届奥运会上支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌，此外还提供了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备，让中国品牌闪耀“家门口”奥运会。从参赛者到裁判员，从志愿者到国际奥委会主席，从央视转播员，到腾讯视频……在整个北京冬奥会比赛日，安踏持续“打卡”各项赛事，在赛场内外，成为“出勤率”、“出镜率”最高的品牌。夺冠辉煌时刻，最是安踏品牌高光。无论是谷爱凌，还是闫文港，或是任子威、武大靖、中国短道速滑队，在赛事中夺牌的镜头中，都有安踏的身影。中国健儿创造历史的节点，伴随国人的欢呼喝彩，安踏的品牌美誉度也得到提升。数据不会说谎，在整个冬奥会期间，安踏微信指数不仅都处于历史高位，而且远超包括耐克、阿迪达斯等在内的所有体育用品品牌。而在淘宝搜索、百度指数等多个关键指数中，安踏的搜索频次也较平时翻了几十倍。（安踏）
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“心声共振，我就是可能”
阿迪鼓励女性探寻自我的更多可能性
2月18日阿迪达斯在上海举办“心声共振 我就是可能”女子运动主题活动，现场连线女足核心唐佳丽，汇聚女足名宿浦玮、中国高山滑雪队新星张丁月以及众多媒体和运动达人，共同探索运动赋予自身的更多可能性。此次“心声共振，我就是可能”阿迪达斯女子运动主题活动聚集来自不同行业的当代女性代表，在运动中展现出最真实的自己。阿迪达斯相信，运动可以鼓励更多女性探寻内在真我。阿迪达斯品牌旗下七项全能运动员郑妮娜力，留洋女足球员唐佳丽，高山滑雪新星张丁月，网球金花王蔷也各自分享了她们通过运动打破既定界限、挑战自我极限，创造“不可能”的故事。前女足主力成员浦玮也到场带来精彩分享。
通过此次主题活动，阿迪达斯看到了众多女性运动员在挑战“不可能”的道路上，乘风破浪，无畏前行。“哪有什么不可能！”网球运动员王蔷在重重压力面前始终坚守初心，历史性地击败了强敌，在大满贯中突破自我。阿迪达斯将通过探索更多元的女子运动领域，运用科技力量打造更专业的产品内容，赋能女子运动场景的拓展。同时，鼓励更多女性加入运动队伍，通过运动倾听内心声音，用汗水证明“我就是可能”。后续，阿迪达斯还将继续履行社会责任，品牌将向大学生志愿者群体提供运动内衣系列产品，希望以此切实有效地帮助女性在运动中得到保护和支撑，并体验无拘无束的运动可能。(直播吧)
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再次被罚，彪马违规品牌
用未成年人做代言人
近日，彪马因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人被行政处罚，保护未成年人的合法权益问题，受到广泛关注。天眼查App显示，2022年1月27日，因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，违反广告法相关规定，彪马（上海）商贸有限公司被上海市黄浦区市场监各种督管理局罚款10万元。据行政判决书显示，当事人独立运营的公众号“PUMA”内，标题为《无畏挑战，他们是彪马破格玩家？》的文章为当事人于2021年8月24日发布并保留至案发。该文章中存在“彪马破格玩家牛某7岁”的宣传，宣传中使用了牛某这名不满十周岁的未成年人作为广告代言人。另查明，当事人使用牛某的名义及形象作宣传是为了给童装作推荐，吸引更多热爱运动的孩子关注购买当事人的品牌。
当事人在微信公众号“PUMA”上发布利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的广告的宣传，上述宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第三十八条第二款，“不得利用大全不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定，构成了发布以利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的广告的行为。依据《中华人民共和国广告法》相关规定，上海市黄浦区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，在相应户外运动范围内消除影响，并处罚款人民币10万元整。值得注意的是，这已不是彪马首次因“利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”被罚。早在2020品牌年，该公司就曾因在宣传照片中出现未满10岁的童星，用以宣传推广PUMA 童装产品，被上海市普陀区市场监督管理局罚款24万。（极目新闻）
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杭州“亚运风”吹进北京冬奥会
国民运动品牌361度迎来新机遇
冬奥热潮带火了亚运会，让更多人关注亚运会筹办进展。近日，根据中宣部、浙江省委宣传部部署，杭州亚组委在北京冬奥会新闻中心“多彩中国”区域设置杭州亚运会主题展，展示杭州亚运会筹办成果、亚运美学文化以及主办城市形象。据悉，作为杭州亚运会官方体育服饰合作伙伴，国民运动品牌361度（01361.HK）目前正在与杭州亚组委进行亚运赞助装备及特许产品跟进，持续彰显中国领先体育用品品牌的专业风采。
今年的杭州亚运会，是国内举行的另一项国际重大赛事，这也是361度连续支持的第四届亚运会。时隔12年之后，亚运会再次回归到中国举办，这对于在本土作战的361度而言，无疑是进一步提升品牌价值的好机会。据介绍，在杭州亚运会中，361度将充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验，以及在装备方面兼具设计与科技的优势，为亚奥理事会工作人员、赛会工作人员、技术官员、裁判员、志愿者、火炬手、护跑手、安保人员、医疗人员、拉拉队、开闭幕式表演及仪式上场人员、开闭幕式工作人员等，提供各类运动装备。(转行的文物鉴定生)
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代理经销始祖鸟、X-BIONIC等
知名品牌 三夫户外去年营收5.3亿
北京三夫户外日前发商标布2021年度业绩预告图标，公司预计，报告期内实现营业收入5.3亿元-5.8亿元，上年同期的为4.67亿元，归属于上市公司股东的净亏损2000万元-3000万元，上年同期为亏损6545.34万元。据了解，2020年8月，三夫户外收购“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标以及34个相关商标和2户外运动5项专利、4项专有技术等IP所有权。2020年全年X-BIONIC贡献收入近5000万元，X-BIONIC的产品定位是黑科技运动奢侈品牌，重视设计、研发、面料。三夫户外也表示，X-BIONIC品牌的设计、研发、推广、运营、销售是公司近几年的核心战略，公司将坚定X-BIONIC的黑科技运动奢侈品牌定位，主打其黑科技功能概念，计划尽可能在两三年的时间内把X-BIONIC打造成功。
三夫户外2003年和始祖鸟开启战略合作、至今已合作17年，始祖鸟在中国的做大也始于三夫户外。三夫户外过去是始祖鸟中国地区第一大经销商，高峰时期始祖鸟在中国60-70%通过三夫户外进行销售；AMERSPORTS被安踏收购后，三夫的始祖鸟线上经销权被收回、但双方加强了线下合作，目前已开启多家新的合作店铺。财报显示，2021年前三季度，三夫户外实现营业收入3.5亿元，同比增长25.5%；归属于上市公司股东的净利润亏损1616.3万，上年同期亏损888.8万元，亏损幅度扩大。截至第一纺织网今天晚间发稿前，三夫户外收报16.35元/股，跌幅3.14%，市值25.77亿元。（第一纺织网）
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科技赋予担当！
探拓正式签约国家滑雪登山队
2月14日，“中国探拓2022年秋冬新商标品发布会暨品牌战略峰会”在福建晋江盛大启幕。发布会上还举行了一场极具意义的签约大全仪式——中国探拓正式成为国家滑雪登山队官方户外服装赞助商。仪式后的一场以“中国探拓”为主题的新品秀成为本次发布会的又一大亮点，中国探拓高层领导、公司战略合作伙伴、各省市品牌经销商等共同见证并感受了这场无以伦比的视听艺术盛宴。探拓与滑雪登山，品牌与运动项目，中国探拓与国家滑雪登山队长期的紧密关联，在这个被称为“情人节”的日子里绽放出民族户外品牌的最美华章。
从2015年开始至今，中国探拓已为全国攀冰锦标赛、全国滑雪登山赛、国际登山节等20余项重大极限赛事打造比赛装备。2018年后，中国探拓更是重磅签约吉尔吉斯斯坦奥委会，成为其在2018印尼雅加达亚运会、2021东京奥运会、2022北京冬奥会官方指定装备供应商……探拓每一次技术突破的“更快”，都是助力运动健儿成绩的“更高”。在当天的新品秀上，探拓的“国家队”系列、登峰系列、商旅系列、城市系列的“长城-龙甲”及露营系列的“敦煌-问鼎盛世”系列新品轮番出场，将现场氛围一次次推向顶峰。(探拓)
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高估消费者了？加拿大鹅
在大陆销售额不减反增35%！
众所周知，在去年年底，一次因为加拿大鹅在大陆销售的产品无法退换货一事，瞬间把加拿大鹅捧上了焦点话题。后来经过证实，虽然加拿大鹅在大陆的线下门店可以退货，但确实存在“内外有别”的现象。说白了，在大陆“割韭菜”所有人都心知肚明各种，但如果你要“割”得如此明显，确实有些说不过去了。所以加拿大鹅顺理成章地就和沃尔玛、山姆优品店一起进入到国内消费者的“抵制清单”当中。
效果如何呢？据报道，加拿大鹅在近期官宣了第三季度财报，截止2022年1月2日，加拿大鹅营收达到29.2亿元人民币，同比增长23.6%、净利润达到7.57亿元人民币。当然，这是全球销量，那么将目光转移到中国大陆，加拿大鹅在中国的直营渠道销售额上涨35.1%，线上业务更是增长超过了60%。（铁血观世界）图标
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