游戏行业市场推广费用占比(游戏推广算什么行业)

2月24日，网易（9999.HK）对外发布2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。

数据显示，2021年网易净收入为876.06亿元，其中在线游戏服务净收入为628.07亿元，手游净收入占在线游戏服务净收入的70.4%，与2020年71.9%的占比相比略有下滑。

此外，2021年网易的毛利润为469.71亿元，2020年该项数据为389.83亿元。网易方面认为，在线游戏服务毛利润的同比增长主要得益于新推出游戏的收入贡献（如《天谕》手游和《永劫无间》《哈利•波特：魔法觉醒》），以及某些现有游戏的收入增加（如《梦幻西游》系列和《光·遇》等）。

净利润方面，2021年网易归属于公司股东的净利润为168.57亿元，2020年这一数据为120.63亿元。而在非公认会计准则下，2021年网易的净利润则为197.62亿元。

《中国经营报》记者从网易财报获悉，2021年其营业费用为305.54亿元，与2020年的 244.45亿元相比有所增长。网易方面称，该项费用同比出现增长，主要是由于在线游戏服务市场推广费增加，以及研发投入和人员成本上升所致。

单季度来看，2021年第四季度，网易的净收入为244亿元，同比增加23.3%。其中，在线游戏服务净收入为174亿元，同比增加29.8%。来自于手游的净收入占其在线游戏服务业务净收入的比重为68.3%，不管是从环比还是同比数据来看，也出现了略有下降的情况（上一季度和去年同期，该占比分别为69.2%和72.4%）。

2021年第四季度，网易的毛利润为129亿元，同比增加30.1%。归属于公司股东的净利润为57亿元。非公认会计准则下，归属于公司股东的净利润为66亿元。

网易在其财报中表示，未来公司将继续丰富游戏开发的产品线，即将推出《永劫无间》主机及手游版本、《暗黑破坏神®：不朽™》和《倩女幽魂隐世录》等，并将在海外市场推出《哈利•波特：魔法觉醒》《Dead by Daylight Mobile - NetEase》。

此外，网易方面还在会议上表示，网易在经营大型MMORPG游戏方面有多年经验，此类型游戏本身具备元宇宙社会和经济的雏形，公司会充分利用这方面的优势，从两个方向探索元宇宙游戏的布局：第一是直接在现有游戏中加入元宇宙元素，第二是根据现有技术从头开发元宇宙世界。