羽绒服品牌行业集中度分析(羽绒服品牌市场占有率)

10月30日，波司登在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标品牌国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。然而，消费者对此并不感兴趣，万元羽绒服销量遇冷。天越分析来越冷，中国羽绒服行业是否寒羽绒服意袭人？

中国羽绒服行业存在新发展趋势

据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右品牌，未来中国羽绒服还有很大的开发空间，龙头企业有望从中受益。市场占有率随着消费群体和需求的变化，整分析个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

1、羽绒服兼具保暖性和时尚功能

随着年轻一代购买力崛起，羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄羽绒服、有设计感，集中度个性化元素不断提升，而且能行业够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

2、羽绒服高端化

随着加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌入驻，国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新行业的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

3、羽绒服市场集中度提高

据中国服装协会数据，市场占有率2018年，我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到43.62%。羽绒服行业竞争极激烈，当前Moncler、加拿大鹅市场份额高，波司登、雪中飞、集中度鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。