高端市场品牌集中度高(高端品牌下沉到普通消费市场)

去年以来，国内下沉疫情逐渐常态化，经济状况缓步恢复，人均消费水平有所提集中度高，冰箱市场也迎来小幅度增长。根据GfK中怡康高统计，2021年冰箱市场累计零售量规模3261万台高端，同比增长0.1%；零售额规模981亿元，同比增长普通7.6%。

线上渠道表现更好，均价呈双位数上涨

从渠道方面来看，去年冰箱市场线上渠道的表现要优于线下渠道。据统计，2021年冰箱市场线上渠道表现稳定，零售量消费市场和零售额同消费市场比分别增长了6.9%和19.6%。疫情爆发后，人们的居家时间变长，因此电商网购、在线服务等成为受欢迎的新业态，也进一步下沉促进了直播带货、短视频带货的火爆。此外，线上购买的家电类商品性价比优势更突出，这也是消到费者选择线上购物的重要原因之一。

从价格方面来看，2021年冰箱市场均价呈双位数上涨，线上均价站稳2K，线下均价突破5K。其中，多门、对开门种类均价涨幅颇多，多门冰箱线下均价同比上涨12.3%，对开门冰箱线下均价同比上涨9.0%。到多门、对开门冰箱是目前市场主流的市场冰箱款式，它们的功能更丰富，能够将储藏的物品进行更品牌详细地划分高端，适合对食物存放有要求更高的现代家庭使用。

高端化、嵌入化成潮流趋势

高端化、嵌入化已成为冰箱市场的潮流趋势。随着人们对生活品质追求高越来越高，高端家电市场的前景愈发可观，冰箱企业也从品牌外观、容量、功能等方面持续升级普通产品，迎合高端化发展。同时，冰箱高端市场的品牌集中度更高。以京东品类10000 元以上产品的销量排行榜为例，排名前三的产品分别为卡萨帝BCD集中度-635WVPAU1（十字对开门）、卡萨帝BCD-645WVPAU1（对开门）、卡萨帝BCD-455WVPAU1（多门），售价分别为12499元、11999元、1市场1999元。