七匹狼logo创意设计(七匹狼logo标志设计含义)

文/张明坤 标志作为一种视觉传播符号，运用特殊的文字、图形来传递形象特征或内涵喻义，其特点在于构思巧妙、意蕴深远，通过简洁的形式传递丰富的意义。

隐喻即意义的相互转换，就是用一种形象取代另一种形象而实质意义并不改变的修辞方法 。隐喻是由喻体、本体和他们之间的联系构成，其通七匹狼常是在喻体的暗示下来感知、想象、理解本体的。

在标志设计中，根据本体和喻体相似性关联的不同，将隐喻分为：

①能指相似性隐喻就是本体与喻体之间是基于形式的相似性关联，是符号表达层面的联系，运用事物之间外形、形态等要素的相似进行的隐喻。

②所指相似性隐喻指的是符号意义层面上的联系，运用所指相似性隐喻进行标志设计时，一种是指由于文化、传说、环境或者其他心理因素使得喻体logo和本体之间存在相似之处，是一种心理感受上或心理体验上的相似。

隐喻是设计符号中使用最为广泛的修辞类型。在标志图形符号的构建过程中，设计师总是利用已知的经验给予受众强烈的暗示，试图运用最恰当的形式来准确、生动的传递信息，将某个熟悉的事物的形态或意义转移到另一个标志设计事物logo中去。

文字作为语言符号，具有承载信息、传递思想的作用。在标志设计中，文字具有了图形符号的功能，可以传递企业文化、理念精神、行业特点等。将隐喻与标含义志中的文字相结合，在传递文字创意设计本身意义的基础上，根据字意展开创意联想，达到以形表意、形意结合。

以形表意可以是基于形式的相似性，也可以是基于意义的相似性，挖掘文字与图形之间的关联性，以我们所熟悉的事物加深对标志意义的理解，增强标志的文化意蕴和艺术性。

例如：我国品牌日的标志，其以篆书“品”字为核心，体现了中国品牌日以品牌为中心的核心理念，同时将“品”字与中国传统文化、艺术的代表三足圆鼎相结合，整体是一枚中国印的形象。鼎是国之重器，是华夏文明的见证，象征着品牌发展的重要地位。

图形是一种国际化的语言，图形符号作为标志设计中最重要的表现形式，具有形象、生动、易于理解的特点。图形符号常见于标志设计中，试图将信息直观地告诉观者，达到一目了然的视觉传达效果。

标志设计中隐喻图形的运用是借助图含义形形象表达出图形内容以外的东西，反映出标志深层次的意象和文化内涵 。隐喻图形的选择一定要打破俗套让观者感到意料之外又合情合理，在唤起人们记忆和情感时能从设计之中领悟图形符号所传达的信息。

隐喻在标志图形设计中是一种有效的、高层次的思维方法，常以熟悉隐喻陌生、以已知隐喻未知、以简单隐喻复杂、以通俗隐喻深邃、以具象隐喻抽象，隐喻实现了图形信息的准确传达，让图形符号更具感染力和说服力 。

例如：七匹狼公司的标志 是一匹昂头挺尾、向前奔跑的狼的形象，标志设计借狼的形象隐喻男性的智慧、聪敏。狼是一种群体性动物，为了生存不停地奋斗，用狼的性情隐喻公司团结一致、努力拼搏、顽强执着的企业形象。

色彩不能独立存在，必须依附于一定的图形或文字，标志的色彩有助于烘托图形与文字的意境，增强标志的辨识度，加深观者的视觉感受。色彩具有隐喻功能，标志中色彩的隐喻是通过色彩的联想和象征传达特定的含义，突出标志的个性特征。

标志中色彩的隐喻源于人们对色彩的经验性记忆和相似性联想创意设计，在进行色彩的隐喻设计时，要充分研究不同色彩带给人们的心理感受标志设计，通过色彩来触动人们的情感。

①本体的分析。首先，对本体的属性和特征进行分析，明确标志的内涵意义和外延意义，确定要表现的内容和要表达的关键特征。一般选择图像性或指示性符号来表现，对于具有象征性和精神属性的内涵意义，应用能反映该属性的意象，即喻体来表现。

例如：工业设计专业十周年的标志，设计的定位是以数字10为主体，并凸显数字10为纪念工业设计专业成立十周年，同时能够将数字与一定的图形相结合，体现出工业设计专业在发展过程中锐意进取、薪火传承的精神以及对未来更加蓬勃发展的企盼。

②喻体的选择。在对本体分析的基础上，选择合适的喻体，在设计过程中，通过对喻体的筛选，让标志本体的属性、特征以及象征性，通过所选定的、以大家所熟知的喻体得到认识，参照已有的经验领域去理解未知的经验领域。

隐喻是我们认知的一座桥梁，是标志创意设计的七匹狼重要思维与方法，具有隐喻内涵的标志不再是简单的图形，可以体现许多复杂细腻的情感和思想，隐喻可以使标志作品所传达的意义更深刻、更具意蕴。

设计师在运用隐喻的过程中，应充分考虑受众对隐喻所产生的意象是否能够有效地理解和接收，将隐喻放在特定的文化环境中去考量，有效把握受众隐喻联想的方向，使设计师和受众的沟通更顺畅，标志信息传递更有效。

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