每位创业者企业家在商标创业的初期都会遇到与商标有关的一系列的问题，比如商标是什么？商标有什么作商标用？我该不该申请商标？我应该在什么时间去申请商标？我该怎么样选择我的服务和类别？我的商标申请被驳回了怎么办？我的商标被撤销三年不使用了怎么办？我的商标被无餐饮效了怎么办？这些都在张颖老师的商标课程里有详细讲解。

解开商标面纱

商标究竟是什么？商标它是一种标志，它的第一个作用就是区分商品餐食或者服务的来源，其实它的附加作用就是象征着企业，包含一切品质、信誉、评价和名声。

一个没有商标的碳酸饮料，我们管它叫汽水。但是如果我们讲手里有一瓶可口可乐，是不是立刻就知道这是一种源自于美国的黑色的碳酸的饮料。听到这个名词，你甚至都知道这种东西糖平台分高不能多喝，喝多了对身体不好，这就是商标所表达出来的你的商品的信息。

再说一个服务类的商标，比如中国国际航空公司，你知道他服务好，飞机准点率高，餐食好吃等等。那现在提到美联航脑子里第一个反应的是什么？是不是打人事件？表明他名声很差，那我们在出行的时候就谨慎选择这家航空公司。这是商标所带有的企业的辨识度。

正如网红和明星之间是不是就差一个辨识度，网红为什么是网红？因为我们根本就分不清，大家觉得他长得都差不多。明星为什么是明星？因为每一个明星他都有自己强烈的个人风格，是有辨识度的。那我们的企业如果有一个有辨识度的商标，是开拓市场是一个非常有利的先决条件。

用商标开拓市场

商标有什么功能？

商标就是一个企业的面孔，能让用户快速地联想起产品，快速的识别这个商标背后所代表的商品或者服务，这就是商标的功能性的、静态的应用。成功地运用商标的动态应用也能给企业带来很多的价值。

在广告宣传中恰当地运用商标，可以大大增加消费者发现我们产品或者服务转让的机会，增加我们的销量和曝光率。正确的使用商标，一方面可以提高产品本身的吸引力，扩大市场，提高产品本身的知名度；另一方面，在商标上不断平台积累的声誉，也可以为企业的经营发展进一步打下良好的基础。

我们现在说华为，我提到华为这两个字是不是凝聚了华为企业的勤奋、高效、领先等，同样的说起华为，我们知道它代表了值得信赖的产品和服务。

优质的商标来自于企业对商品和服务质量的保障，这是企业对自己品牌最大的尊重和爱护着，同时还能够使得自己的产品在浩如烟海的品服务市场中脱颖而出，让大家喜餐食欢，进一步的成为品牌的忠实的客户。

商标背后的商业价值

注册了商标能享受到什么转让福利吗？当然能，商标带给我们的各项福利就是商标权利。

商标权利首先是商标专用权，注册商标只能申请注册的人使用。假如说权利人没有给你许可的情况下，如果在类似的产品上相同的产品上就不可能再使用这个商标和这个使用和这个商标，长得像的、近似的商标也是不行的。

可口可乐公司在无酒精饮料上注册了可口可乐这个商标，那它就是商标的权利人，在权利人没有许可的情况下，别的任何人在相同或者类似的产品上使用可口可乐的字样作买卖为商标，或者是打个擦边球，用个可口可乐近似的商标都是不行的，都是侵犯了可口可乐公司商标专用权的行为。

那侵权的后果是什么？首先是民事上的停止使用赔礼道歉赔偿损失，还可能是行政上的处罚，再严重餐饮受到刑事的处罚。刚才说完了商标专用权，我们现在再来看一看商标许可。

因为商标权是一种私人的权利，可以转让也可以许可，商标运作比较成功，现在假如说是一个可口可乐的商标的权利人，突然有一天不想去生产了，许可给他人使用，其实就躺着收许可费就行了，这就是一种躺着赚钱的行为。

好的商标特别值钱，你看奥运会傅园慧带火了“洪荒之力”，当时就有人花了千把块钱注册了洪荒之力的这个商标，你想不到的是这个商标刚下来转手就卖了100万，溢价率是多少？一千倍。

当然这也是一个个案，不过也充分反映了一个好的商标它的市买卖场价值。相信有了对商标初步的认识和了解，我们更能够放心大胆创业。

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