国产化妆品竞争日趋白日化，准备无数新兴品牌都在暗自发力，期望尽早突出重围。除需要去美妆，单轮护肤品赛道，产品的研发在竞争中变得尤为关键。

只要是稍大点的化妆品公司内部都必然存在研发部，但在化妆品研发上单纯需要的一个研发部显然不够耗，过程中必然需要市场、企划、研发成立、采购等各个部门的鼎力相助。

那么，护肤品研发需要走怎样的一个流程？

研发前期策划

为什么要研发新的化妆成立品？因为想要吸引更多的消费者购买，打开更为广阔的消费市场。

因此，在研发最初，市场调研必不可少。近期消费者在关注什么、他们有什么痛点、痛点的解决路径、路径对应可参考产品案例、在市场上是否有相似竞品等等内容，都是前期策划需要考虑的。

这个阶段的工作大部分由市场部和企划部共同完成，市场部和企划部就像是点菜员，搞清楚顾客（客户及消费者）想吃什么，再下单给后厨（研发），如果需求不合理（开发难开化度大、时间准备长、投入产出不成正比）就会被研发打回来，再经过你来我回的拉锯，最终定下新产品研发方向。

新产品开发

产品的研发方向定下，新产品的开发就会提上日程，这一阶段就基本是研发部门的主场。

根据产品研发方向，首先要决定的是产品的剂型，是水剂、油剂、还是凝胶类？如果产品功效定位是补水保湿，那水剂和凝胶类显然更为合适，不同的功效定位对产品的剂型、香型、外观都有影响，产品整体的协调性很大程度决定了消费者研发的感官，一个简单的例子，主打植物系成分护肤的品牌包装多为公司绿色，香型会尽可能地贴近成分，力求给顾客自然清新公司的感官。

剂型确定了，就轮到功效组合设计和配方打样条件了。针对产品定位，设计什么功效组合最好，这个组合是不是能应用到配方里，一次又一次的迭代，得出最优解。

一般做到这一步所需包材大致也出来了，相关需求会转达企划部，开始同步对外包装进行设计。

产品测试

对产品测试是多方面的，首当其冲的就是安全性测试，只要是合规备案产品都要进行的检测常规10项（包含二恶烷），以及化妆品毒理试验。

如果这个产品是功效型产什么品（美白、防晒、祛痘、防脱等），那证明功效的人体实验也是必不可少，产品还要配备相应特证。

和料体测试同步进行的，是包材的测试。料体和包装之间会不会产生反应、条件包装外料会不会刮花掉色、产品的起泵量和填充情况、出料喷口是否顺畅、运输过程中会不会发生损坏等等等等，都化妆品是包材测试的要点。

产品宣称及宣传

2021年的新法规什么一出，在“化妆功效宣称评价项目要求”表格中只有15个功效宣称被确开化定下化妆品来，其他都按照20项新功效宣称处理。

因此，产品的宣称必须科学、合理、合法，在保证以上前提，产品的宣传还要能打动人研发心，并不是一件易事。如何将产品成分配方等优势转化成消费者所熟知的用语，需要更多的积累与感悟。

将化妆品研发简化成以上四项，单一项拿出来实际操作都绝非易事。23年的经验，1000多个化妆品品牌，赋予了日新市场化、规模化、流程化的服务。

化妆品研发繁琐且不简单，但日新永远能为有志的美妆品牌保驾护航！