阿迪达斯在商标图片(阿迪达斯品牌商标图片)

最近，又有两个知名品牌更换了logo，依然是换了像没换的那种。

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蒙牛自1999年创立至今一直使用的logo，终于在最近更换了！

品牌方说，此次设计蒙牛新品牌Logo的人，是曾设计苹果公司Logo的知名设计大师Rob Janoff（罗布·詹诺夫）！

不得不赞一句，蒙牛真有钱！

POPPY看了下，新旧logo变化其实不太大。

新版去掉了蒙牛的拼音，但也沿袭了旧版的牛角、河流和草原的特征，只是在基础图形上进行了简化和放大。

看来大师的操作空间真的很小哎！

要是不专门对比的话，大部分人都不知道蒙牛换了新logo吧！

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无独有偶，阿迪达斯也把用了30年的Logo都换了！

变化幅度依然很小，新版旧版的区别，只有一个英文品牌名的差距。

不过，新logo并非用在阿迪达斯所有的品牌里。阿迪达斯发布的2025 发展战略显示，品牌以后会有三条线，一是偏向专业运动的adidas Performance；二是更偏高端、时尚的adidas Originals；三是定位运动休闲风格的adidas Sportswear。

此次新换的logo，就是会用在adidas Performance上；而旧Logo会被用于adidas Sportswear；三叶草版本继续用在adidas Originals 系列。

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其实，纵观近年各品牌logo的变化，我们能发现一个现象——新logo变动都不大。

比如小米换logo，就是方的变成圆的。

京东换logo，就是狗狗从侧立变成四分之三侧面站着。

可口可乐换logo，更加省事了，红底白字直接变成白底红字就是。

为什么这些品牌的logo，变化都不大呢？

我们能观察到，大品牌往往喜欢在品牌升级、掌舵人更换的重要节点更新logo。

但这样的更新，也都是有前提的，比如重要标识保留、主要配色不变，反正就是要达到换了logo也能被老顾客一眼认出来的效果。

原因呢，也很好理解。因为大品牌已经积累了庞大的粉丝群体，具有一定的品牌认知，如果logo变动太大，反而会影响品牌认知。

就像之前大家调侃小米换logo改动太小，“这活儿我都能干”，雷军则表示“成熟品牌LOGO只能小改”。

毕竟，变动过大的品牌logo，对于品牌辨识度和影响力都是一种削弱，让用户要重新花时间去接受和适应，那无形中的成本和损耗太大了。