日本平价好用的化妆品品牌有哪些(日本牌子的化妆品什么牌子的好用)

随着国货彩妆的兴起，日韩彩妆的生意愈发变得难做起来。

近日，不少网友在哪些小红书发帖称，所在城市的日本平价彩妆Kate凯朵线下店要在年底全面撤出中国市场，正在撤柜清仓，全部以7折销售。

12月14日，商业那点事儿牌子小编前往北京朝阳大悦城的Kate专柜发现确实有要撤柜的迹象，货架上到处都贴着“全场7折”的标签，很多商品已被买空也未补货。柜台内除了试用装，产品所剩寥寥无几。据专柜销售人员介绍，品牌的确要撤柜了，而且是线上线下同撤。对于该品牌的销售情况，柜员表示“很多产品都处于缺货状态，卖得并不好”。

从Kate官网来看，屈臣氏是Kate的主要渠道之一。但即便在屈好用臣氏，店员也反映Kate的明星单品眉粉和眼影常年都处于货品不齐全的状态。

目前，Kate的线上旗舰店仍在正常营业，产品也未打折。客服表示，暂时没有收到清仓打折的消息。

kate天猫旗舰牌子店仍在正常直播参与双12活动

就是否准备撤出中国市场这一问题，小编采访到了Kate品牌方。对方相关工作人员表示，公司内部暂时没有收到相关消息，一切以官方公告为准。

Kat的e是日本花王集团旗下品牌，曾经创造过“日本销量第一开架彩妆品牌”的荣光。如今落得如此萧条景象，花王是打算放弃这个品牌了吗？

实际上，不仅旗下品牌，连老东家花王集团如今也面临着困境。根据该集团2021年上半年财报，期内净销售额为6752亿日元（约391亿元人民币），较去年仅同比增长1.2%。其中，化妆品业务净销额为1106亿日元（约合65亿元人民币），同比增幅更是仅有0.9%。

花王集团在财报中表示，由于日本国内疫情导致化妆品市场严重萎缩，集团业绩增长重点已变为中国市场，尤其是中国的线上电商。

但这并不意味着Kate在线上的销售是乐观的。实际上，随着花王集团加大对高端美妆产品的投入，作为平价品牌的Kate正逐渐在公司内部被边缘化，在这种情况下，Kate还要面临同一集团下姊妹大众品牌的竞争挤压。

化妆品

花王集团2020年上半年已经出现业绩元气大伤，化妆品业务销售额同比下降20.7%，成了期内跌幅最大的部门，营业利润更是直接亏损48亿日元。但好在旗下品牌Freeplus芙丽芳丝和Curl珂润的销量在亚洲地区销量稳定，所以在本土市场遭遇滑铁卢之际，两品牌拉回不少业绩，使化妆品整个亚洲市场跌幅保持在了2.6%。

Kate和Freeplu品牌有s芙丽芳丝价位相似，但却被对方远远抛在了身后。今年“双11”预售期间，Freeplus的明星产品氨基酸洁面4小什么时就卖出了320多万支，连续5年蝉联天猫“双11”洁面类目NO.1。相比之下，“双11”的销量榜单上，已多年未见Kate的身影。

Kate的失势和花王集团的战略改变不无关系。2018年，花王集团曾对外披露新一轮改革措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，调整后，花王计划将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。2020年前后，花王又对外宣称，有意将重心放在高档化妆品。

如此看，价位在几十到上百元区品牌有间的Kate或许早就不在花王要发力的品牌版图之内的了。

当然，在中国市场，Kate还出现了更多新对手。完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等国货品牌越来越抢眼，为了迅速打出品牌，它们舍得砸重金抢夺KOL，各种推广铺遍各大社交平台。

《2什么021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆正逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%。近6个月抖音国货用的彩妆销售额增速超25%，热度仍持哪些续攀升。

小编发现，在Wow color美妆集合店内，品牌矩阵目前都是以高性价用的比的国货彩妆品牌为主，占比达到70%。它们对走“性价比”日本路线、日本以青年群体为主要核心人群的日韩品牌必然会好用产生巨大冲击。

平价

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，过往日韩产品的优点包括了设计的精致独特，产品配方更符合东方平价人的特质，价格可能相比欧美等其他国际大品牌有优势，但随着国货兴起，高颜值中国风的本土品牌进入年轻消费者眼帘，日韩产品的优势就不再明显。

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文字摄影｜蔺雨葳