大家应该对那个遍布大街小巷的真功夫中式快餐不陌生吧。商标外形酷似李小龙的小黄人，拳打麦当劳，脚踢肯德基，中式快餐不适合做连锁的质疑声中，拼出了自己的市场。

其实真功夫最早的时候是叫168，后来改名为双种子，到最后才改名为现在这个设计名字“真功夫”。从168到双种子，餐厅就像其他中小牌餐厅一样，不温不火。

一个字值一百万，公司内部很多人觉得不值。当时的老板蔡达标说了一句话堵住了大家的嘴：“想好看出这三个字不难，但想出这三字后后面所代表的品牌策略，远远不止这300万”。

真功夫虽然只有三个字，但其背后包含了一系列的标签、卖点、视觉等品牌层面的规如何划。

首先，关于其“真”字的定位。

“真”是“蒸”字的谐音，在麦当劳肯德基等西式油炸快餐在中国大行其道的市场，“蒸”既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物区别开来，找准自己的独特标签。

其次，在视觉方面。

真功夫与李小龙的视觉相结合，又暗喻对麦当劳、肯德基的不屑与打击，也是企业自己对自己的鞭策与鼓励，要在中国好看的快餐连锁怎么市场大展拳脚，打出一片天地。

后来真功夫真的逆袭了，全商标国拥有1000多家直营店，成为中式快餐的代表，打破了西式快餐一统天下的局面。

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一个好的商标名称，能设计够准确地向消费者传达产品（或服务）的内涵，能有助于企业快速发展。那么，怎样的一个商标名才能让人“念念不忘”呢的？

1.符合市场定位

企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向，商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值，便于传播和统一。

2.简单且易记

用于产品服务的商如何标名称必须要简单易记，人类在记忆初次识别产品的时候，简短有特点的名称更容易被记住，便于更好更快得传播。

3.与竞争对手区分

世界战略管理大师波特认为“企业的竞争必须实现差异化”；现在的市场是图案一个产品过剩的时代，而且还造成了产品过于单一、差异化不明显，被不断同质化；而现在的消费者正好相反，因为自己经济能力的不断提升，对产品的个性化消费需求在不断扩大。

4.符合顾客审美图案

企业如果想取得成功，在竞争中脱颖而出，必须要主攻一个特定的顾客群体和细分市场。随着中国经济的快速发展，中国社会群体逐步细分成若干个阶层，我们需要定位好自己的阶层市场。大家在从共性消费不断向个性消费转变；企业需要有自己的创业点和个性点，来符合目标顾客的审美。商标的风格颜三个字色等需要很好的设计。

5.良好的视觉感

有时想用图案来做商标，那就三个字必须要有良好的视觉效果；一个成功的的标志能够强化和整合品牌的认同感，加深消费者对其的印象。

6.名称意怎么义鲜明易懂

一个隐藏意义或者仅有私人意义的名称不能树立任何对你品牌的印象，但消费者遇到他的商标时候，你根本没有机会去介绍给他们听你所谓的意义。