文 | 许歌

好比人如其名，公司的名字也透露着某种气质和风向，更名则寓意着一种新阶段的到来。

其实，早在2020年4月品牌升级时“同程旅行”品牌就已诞生，的如今新名字既承接了原命名来的品牌基础，也能匹配公司长远的发展战略。

而在旅游市场深耕化的当下，更名也可看出同程目前的打法更加聚焦，“同程旅行”品牌更专注线上互联网平台运营，助力下沉和吸引年轻用户，“艺龙”品牌则倾向对住宿行业做产业赋能，二者相互协同双管齐下。

聚焦年轻人和下沉市场

去年4月同程旅行品牌升级时，飞机时任同程艺龙CMO王强就对外透露出战略风向的变化，称这次升级与同程艺龙品软件牌年轻化趋势，及深耕低线城市的战略不谋而合。“未来会聚焦年轻、时尚、个性的消费群体，提供便捷、聪明、安全的出行服务。”

同程旅行对年轻人的看重不是没英文有来由的，他们研究发现，Z世代英文年轻人已成为旅游市场消费能力增长最快的客群，无论是本人出行，还是代表家庭做决策，年轻人的话语权都在提升。

而相比传统出行人群，Z用世代更在乎个性化的出行方式。同程旅行首席营销官白志伟甚至总结出抓住年轻人营销的几个要点。“年轻人关注的是产品是否符合需求，而不是一味便宜，所以要创造符合需求的营销话题，打破圈层营销。”

为此，同程旅行推出了不少吸引年轻人的创新产品，比如机票盲盒、写旅行盲盒、旅行抽签、游戏电竞、综艺跨界、校园卡、国风范儿碰撞等。其中，机票盲盒还多次登上各大社交媒体热榜。

持续吸引年轻人，是线上旅游平台的共识。比如当抖音靠大流量催生一个网红城市时，OTA老大携程以“内容 交易”双壁垒应战，加码内容投入留住年轻国内人；靠攻略起家的马蜂窝则在今年夏天推出“周末请上车”特色活动，靠摇摆舞、飞盘等新潮活动吸引年轻人。app而同程旅行另辟蹊径，结合自身优势靠创新产品突围。

当然，这次更名除国内了聚焦年轻人，强化用户认知外，也是为了统一品牌形象，为深入下沉市场用做铺垫。

下沉市场是互联网公司们的新战争。老牌电商阿里、京东和新贵电商拼多多早已扎好低线市场营寨，如今美团也期待用优选业务铸造下沉触角，携程则在多年布局低线市场门店外，今年又着力投入乡村旅游振兴。

同程旅行也没闲着，今年第三季度平均月活达到2.77亿人，截至今年9月末，居住在中国非一线城市的注册用户约占86%；第三季度在微信平台的新付费用户中，有62%来自中国三线及以下城市。

赋能住宿产业加码数智化

相应的，更名后，艺龙品聊天牌也不命名会消失，而是专注住宿产业链布局，App、艺龙旅行网也将继续保留，未来与同程旅行品写牌协同。

承接艺龙品牌未来的是艺龙酒店科技平台，这一平台于今年12月9日app正式推出，是一家集酒店管理、信息技术、采购贸易为一体的住宿产业综合平台，可以通过技术、酒店营销与运营、供应链、资本等赋能住宿行业。

原来，过往很多中小酒店品牌囿于自身局限性，很难实现真正的数字化，只把线上平台作为销售渠道，错过了利用线上平台分析用户偏好数据、整合会员体系、补充物资采购管理，乃至提升产业效率的机会，而艺龙酒店科技平台正好填补了这一空白。

在这一平台上，酒管公司、SaaS平台、会员体系和设计公司都能加入其中，平的台相当于嫁接桥梁，为中小商家的数字化改造贡献资源。

比如，同驿科技能实现住宿业一站式采购服务；艺龙会聊天能为会员提升优质软件服务和消费回馈；艺龙智慧布草能利用OTA和物联网技术，高飞机效解决酒店布草管理和洗涤品质监管痛点；艺同凡享则能提供酒店空间和形象设计服务。此外，平台还能整合资源，为住宿业提供低成本的融资服务。

面向未来，疫情带来的不确定性对旅游的冲击依然存在，但逆流而上的同程旅行，无论是聚焦年轻人和下沉怎么市场，还是怎么为住宿产业赋能数智化，都在为日后更大规模的扬帆起航积蓄力量。