出差要去有健身房的酒店，和客户约在酒店咖啡馆，工业风酒商务店大堂成网红打卡地……“Z世代”消费者对酒店的要求是个性、有趣、与自己的生活调性一致。近日，多家酒店集团发布了2022年发展规划，均表示看好中国住宿市场，将继续加码拓展力度。今年，各酒店集团加强了面向“Z世代”等年轻锦江消费群体的新品牌、新酒店布局。业内人士认为，健身、国潮、咖啡等已经成为年轻人青睐的生活方式，这也将酒店商标注册影响未来酒店业的发展方向。
上海虹桥43类商务区Moxy酒店。
深圳南山逸衡酒店。
宁波万达美华世代酒店。
绵阳首开喜来登酒店。
业内人士认为，目前在中国旅游市松滋场中，“Z43类世代”比重越来越大，对整个旅游行商务业也起到更为重要的推动作用，他们需求更加多元化，愿意尝试不同类型的酒店风格，未来生活方式酒店将更受欢迎。赵之然认为，布局年轻化细分市场是未来中高端酒店品牌布局的主要方向，各大酒店集团品牌多样化趋势不会改变，品类的主题化细分也是发展必然，比如，健身、咖啡、社锦江交等主题的细分品牌会很受欢迎。
不过，赵之然也指出，与成熟酒店的快酒店速扩展相比，这些新品牌的布局速度不算快，一方面与疫情有关；另一方面，新品牌的世代市场认知度和磨合期也需要一定时间。“在保证投资人投资回报的前提下，中高端生活方式酒店还要兼顾设计松滋、服务、亮点以及第价位，其实比高星第酒店和中端酒店更有难度。”她建议，一方面做好旗舰店，精细化设计与管理，再加强布局国内下沉市场，二三线城市将是消费和经营上升的合适地点；另一方面可以选择模块式设计，比如咖啡板块，健身板块等，可以根据业主需求与物业条件排列组合，更商标注册加灵活。
图片 采访对象供图
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