设计商标元素是指什么(logo商标)

标志图形简洁单纯，同时具有丰富而准确的信息，往往都有一形多意的表现。我们可以有目的地进行一些方法练习，达到事半功倍的视logo觉提炼，使形态纯粹而富有意义。

正负反转

正负形是平面设计中饶有趣味的一种表现，指正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和负形的图可以相互反转。巧妙地利用正负形设计标志，可以使标志符号传达更多的信息，制造相应的视觉新奇。

同时依靠正形形态和负形形态的相互依存、相互作用、相得益彰的密切关系，将标志符号特有的语意生动形象地表达出来。例如：以字母为母体的负形创造，根据字母大小写以及字体的变化，想象不同的负形态开发，根据结合的对象形态的特点，恰到好处地选择字母的字形做正形表现。

群化组合

在平面构成中，单元形的增殖构成，也就是单位形的群化组合是非常重要的一种创造形态的方法。这种方法在标志设计中可以得到充分的发挥利用，将具有特指意义的单位元素经过组合加工，形成新的视觉图形，达到一形多意的表现。

同时由于单位形态相同或相似，就不会因为元素的增多而显分散杂乱，以此统一地表现概念。先设计一个简洁而形态明朗的单位基本形，注意形态各个边之间的和谐变化，可以促成各个边之间发生形态融合为最佳单元形，并进行各种有目的的排列组合的视觉尝试，如平衡旋转商标、对称发射等形式，群化组合出各种意向的新鲜表现。

异形同构

标志一形多意的视觉表达，最直接的方式之一就是异形同构，即将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象的形态，非现实地构合为一个整体新形态，这种创造不仅突破了原来物形意义的局限，产生非逻辑关系的新意义，满足了标志概念表述的需要，同时也营造了视觉新奇。

创造中，首先要观察表达主题不同物象形态间存有形态联系的各种可能性，巧妙地利用不同形态间的造型共性，制造最恰当、最自然的形态结合，避免生硬或盲目的连接。异形同构的几种表现：

1.元素将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信息。

2.将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质的元素进行非现实的替代，这里替代置换的物形和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。

3.将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁化的视觉信息。

共生形态

设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用、互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多、更丰富的含义，显现出精简的魅力，这就是共生形态。

通过同一的交接线被两形共用，而形成互补的天衣无缝的形态，造就了两种物形间严谨的契合关系，使形态简约紧凑、富有趣味。

无理表现

平面构成中学习到的多种空间状态在单一空间中不合理地出现，亦是标志设计中制造新视觉、新情趣的有利手段，让不可能成为可能，让不现实成为现实，在制造视觉冲突的同时，突现了意义表达，增强了人们的视觉好奇，独特的立体感及不存在的非现实形态，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。

利用这一手法进行的标志设计，可以将原本司空见惯的形象变得不可思议、令人玩味，在不知不觉中完成视觉表现的目的。无理表现主要有下面几种形成方式：

1.多种空间知觉的并存。在画面上按需要增加视平线或消失点的数量和变动位置，把不同空间的物体组织在同一个二维平面上。

2.错位连接(形态交叉)。将原本正确的物形结构进行错误的连接搭配，形成不可思议的非现实形态。

3.混维表现。在同一平面上，通过三维造型和二维造型巧妙自然地融洽结合，使现实中的不可能在我们的视觉表现中奇妙地营造出来。

隐形表达

标志图形设计追求简洁明了，在清晰表达意念的前提下，提倡以最精简的造型进行视觉表现。什么有时我们可以根据情况，在保证其造型特点的基础上，对标志图形做简化设计，利用图形符号的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征，激发观看者的想象力，使其流露出新的意义，并制造新奇的视觉感受。

隐形表达主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验，尽管所要描绘的物象已被概括、抽象或不完整化，但由于保留了其中一些基本的特征，使观者在看到这种形象时，会自觉地根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。

适合于形

在标志概念表述中，可以将特定的单位形适合于长方形、梯形、三角形、圆形、波浪形、环形等规则形内，甚至适合于心形、火焰形、酒杯形、惊叹号、五角星形等富有意义的特定形态中，使其由单一的意义表述兼顾整体造型新意义的新表现，达到一形多意的新创造。

这是非常有效的一种表现技巧，个体元素通过有目的的造型、组合、搭配，形成另一个有意义的其他形，必定是令人耳目一新的新视觉。

分割重组

将几何图形进行有目的地分割，然后根据需要进行重新组合的各种尝试，寻求最佳的视觉形态，达成理想的标志符号形象。

标志作为一种示意、识别、警告甚至设计命令的大众传播符号而存在，它比语言文字的信息量更大、更准确、更强烈，且具有世界性。因此，一款好的标志，必须具有超语言、跨地区的通用性。依此特性，易辨认、易理解、易记忆就成了标志设计的首要原则，而且要求标志具有以下视觉特征。

整体性特征不仅可以直接感知，而且是一种基本的知觉现象。在感知视觉对象的更多细节前，整体特征就已映入了眼帘。人眼识别一个形象，首先将图形和背景区分，然后从整体上给予把握，最后再逐步地识别细节。一款标志应自成整体，成整体的目标容易使它从周围的其它对象中区别出来。

①边界线

边界线是分化的视野中图形与背景的交界线，这条分界线越清晰 , 便越有助于形成图形知觉。在知觉中我们常将图形和背景logo共有的边界线判归图形而非背景，在设计中为了强调整体感 ,可以给标志图形加上明确的边界线，如是指把它放在一个方形商标、圆形或三角形的边框里面，加强标志的视觉整体感，使标志从背景中突显出来，引起人们的注意。

②形基分明

要元素加强标志的整体感，还应做到形基(图形/背景) 分明。标志设计的图形常与背景有较大的反差，如把黑色或蓝色符号置于白色背景上。总之，图形与背景的反差越强烈，越引人注目。

人眼倾向于将一个图形知觉成结构特征数目最少(简化) 的形式，这种简化性用知觉范畴模式解释就是说人眼所感受到的刺激模式越简单，理解就越容易。阿恩海姆指出：在视知觉中，一旦达到了对某一形式的最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多意义 ,更易于掌握。

①相似、接近、连续原则

知觉组织上，相似、接近或连续的图形更容易被看成一个整体。在标志设计中，当涉及的要素(如文字、数字和图形) 较多时，为了简化特征数目，往往把这些要素进行分组归类。

例如：进行字母组合设计标志时，将各个字母的笔画、形状加以适当的变形处理，使之彼此在外形轮廓、位置、方向上等趋于一致，以达到简化的效果。如：可口可乐商标字体的设计，该标志采用了连笔的艺术体形式，将八个字母一气呵成，使整个设计是指流什么畅、飘逸，加强了该标志的整体性、联想性和象征性。

在将文字设计与图形进行组合设计时 ,也常常将文字处理成与图形的轮廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼应，以期达到一致的视觉效果。如：中国人民银行的标志，以三个相同的古币形呈三角排开，对应构成一个“人”字形，而三个古币也是“人”字的近似形，三人成众，众多的“人”字形成了“人民”的意念，整个标志简明、生动、形象，贴切地表达了中国人民银行的基本概念。