“万物可直播，人人齐带货”。新冠肺炎疫情暴发以来，直播带货已然成为一种独特的消费新风景，在提振经济、促进地区发展、推动就业等方面都起到了一定积极作用。但同时，直播带货作为一种全新业态，也出现不少问题。数据显示，近两年，涉直播相关的投诉快速增长，其中与直播带货相关的占比近六成，问题主要集中在产品质量不过关、夸大宣传诱导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等。
针对直播带货乱象，除了治理“什么人都能直播带货”外，还需警惕“什么货物都能搭乘直播的快车”。“唯低价”引流的动机驱使下，行业中的恶性竞争愈演愈烈，直播间里充斥着虚假套路和假冒伪劣产品，不仅直接侵害消费者权益，而且也会对商业诚信与实体产业竞争秩序产生巨大冲击。说到底，直播带货无论如何不能成为质量低劣产品的避风港，更不能陷入“谁吹得天花乱坠，谁的货就卖得好”的怪圈。
去年5月，《网络直播营销管理办法（试行）》施行，办法明确， 直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；直播间运营者、直播营销人员有商品质量审核义务；有关部门加强对行业协会商会的指导，鼓励建立完善行业标准，开展法律法规宣传，推动行业自律。这些规定都要求直播带货建立商品准入门槛，履行品控责任，告别“什么货都能带”的蛮荒和无序。
无疑，浙江制定发布《直播电子商务选品和品控管理规范》，是顺应直播带货“治货”诉求的积极举措。规范不只包括了直播商品的审查，也包括销售卖点的审查，不仅包括了建立选品审核台账备查制度，也包括了一系列的核查监督机制，为带货撑起一张过滤网。尽管规范只是商会性质的团体标准，但作为行业规范，对于引导行业公平竞争仍具有积极作用。未来，直播带货要走出虚火、走向持续繁荣，确立消费信任是必由途径。
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