品牌集中度进一步(企业构建高品牌认知度)

近年来，集成灶市场迎来了高速发展，行业规模发展到如今已接近200亿元。即便是在去年的疫情期间，集成灶行业仍表现出强劲涨势，交出了一份惊艳的成绩单。而到了2021年，集成灶市场的火热得以延续，从行业公开数据来看，2021年1高品牌-4月份，集成灶市场仍保持了增长态势。奥维构建数据显示，2021年一季度，集成灶全渠道零售额达39.8亿元，同比增长高达163.3%，零售量达48.6万台，同比增长144.认知度6%。

而随着集成灶行业的发展，品牌不断增多，一些进一步龙头企业得以脱颖而出，美大、火星人、亿田、帅丰等品牌也纷纷登录资本市场。从市场表现来看，目前集成灶行业品牌的集中度得以进一步提升。奥维云网数据显示，2021年1-4月份，集成灶线上市场TOP3/TOP5/TOP10零售额份额分别为36.7%、46进一步.7%、65高.7%，同比分别上涨了1.9p集中度p、1.9pp、2.1pp；集成灶线下市场TOP3/TOP5/TOP10零售额份额分别为54.7%、71.4%、85.5%，同比分别上涨了1.9pp、0.5pp、0.7pp，头部品牌份额占比持续提升企业。

而从细分品类上来看，烟灶蒸烤一体是目前最受欢迎的高品牌集成灶细分品类。据奥维云网数据显示，线上市场中烟灶蒸烤一体集成灶产品的销售额市占最高达33.02%；线下市场中，烟灶蒸烤一体集成灶占比，也表现出稳步提升。2021 年 1-5 月，烟灶蒸烤一体机线上销售额占比提升 20.6pp， 线下销售(额占比提升 13.3pp。

产品均价方面，近年来集成灶市场的高端化趋势持续。奥维云网数据显示，无论是线上线下，万元以上价位销售额占比增长 幅度最大。其中，线下均价显著高于线上，在2021年2月份，集成灶线下市场均价突破 9000 元，高价持续至 4 月份。

有行业分析表示，集成灶的发展历史可分为四个阶段。其中构建，第一个阶段划分为2001至 2006 年，即产品发明期：

200高(1年浙江美大首次提出集成灶概念。

2003年中国第一台深井下排式集成灶在浙江美大)诞生。

20企业05年帅丰研制出第一台“倒吸下排式集成灶”。

2006年集成灶“下部进风口”合品牌规。

第二个阶段划分为2007年至2012年，即产品完善期，直至2012 年国家住房与城乡建设部制定了集成灶强制性标准，集成灶行业集中度开始逐步进入规 范化、标准化发展阶段。同年，浙江美大上市。

第三个阶段划分为 2013 年至今，即快速发展期：

2014年集成灶百度搜索指数开始超过油烟机热度。

2016年集成灶行业产量超过70万套，市场销售规模达到60亿元。

2017年美的、帅康、名气、万和等品牌，先后品牌进入集成灶市场。

2020年帅丰电器、亿田智能、火星人3家公司相继上市。

2021年，集成灶迎来了发展的第十八年，从过去5年的增长速度来看，集成灶零售量年均增长32%，)零售额年均增长35%，属于集成灶的时代或许才刚刚开始。