一个多月的时间内，王思聪三次登上热搜。

一次是被限制高消费，一次是被取消限制高消费，还有一次是又被限制高消费。

11 月 20日，据媒体报道，根据中国执行信息公开网的信息，王思聪被上海嘉定法院取消限制高消费。普思资本也证实了这一消息。

但实际上，11 月 19 日，王思聪又被北京收费市第二中级人民法院发布限制消费令。

10 月 12 号，已经在微博上沉寂半年的王思聪登上热搜，其被限制高消费。前首富的儿子被限制高消费，可见王思聪的生意遇到了问题。“限高”的起因是其直接参与经营的熊猫互娱未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务。也就是说，王思聪有一笔钱没有及时还上。

王思聪是熊猫互娱（熊猫直播）的法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人。被限制高消费后，王思聪将不能实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

尽管被移出“限高”名单，但如果已经判决的 1.5 亿欠商标转让款还是不执行，王思聪仍有可能再次被限制高消费，甚至被列入“失信被执行人名单”，也就是“老赖”。

王思聪的这两次热搜主要是因为熊猫直播破产。王思聪这次创业失败并不是非常独特的事件，只是因为王思聪是中国的顶级网红之一才备受关注。根据一些统计数据，小微企业 43类3 年存活率只有 10%，而不管根据什么样的统计口径，成立 5 年之内的企业能够活下去的都不会超过 10%。

创业不是一件容易事。破产也是企业经营中的常规命题。

近日，曾经因“水氢发动机”爆红网络的杭州青年汽车有限公司正式破产，其实际控制人庞青年也是债务缠身，庞青年的汽车王国整体上面临巨大的经营危机。

今年 10 月，富贵鸟进行了三次破产拍卖。这家成立于 1995 年的公司巅峰时期曾拥有 3000 余家门店、上万名员工。但因违规担保，导致货币资金大幅缩水。这家老牌“鞋王”挣夫子扎了几年后还是进行了破产清算。

企业破产了，所有的不良资产都要进行清算，这些资产一共分为三类：动产、不动产和无形资产。厂房、土地、设备等固定资产会进行拍卖，这些资产都好处理，而企业的商标要怎么处理呢？

破产企业的商标怎么处理

今年 10 月 8 日，破产的富贵鸟进行了第一次拍卖。所拍资产除了应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产之外，还包括其旗下的商标和专利。

富贵鸟旗下一共拥有 351 件商标。包括“富贵鸟”、“鸟王”、“富贵集团”、“RICHBIRD”、“FGN”等等，其中三件 25 类商标是 1990 年注册的。

这家公司很有知识产权意识，从 1995 年开始就注册了很多防御性商标，包括“富贵鹊”、“富贵鸠”、“富贵鹅”、“富贵鹰”、“富贵鸣”等。

不仅如此，富贵鸟还拥有“防滑舒适的运动鞋”、“ 一种保护脚踝的鞋帮”等 68 件专利。

但是这家公司的首次拍卖并不成功，6000 人围观了这次拍卖，但是没有人真正报名参与。

通过商标局的网站可以看到，熊猫互娱为“熊猫直播”商标申请了23个大类的商标权保护。上海熊猫互娱文化有限公司一共申请了416件商标。

熊猫是国宝，而且“熊猫”只有两个字，企业夫子想要再以“熊猫”为名申请商标非常困难。尽管熊猫直播已经破产了，但是这些商标仍然是一笔财富。

企业破产后，常见的商标处理方式主要有这几种。

（1）撤销

企业破产之前如果对商标没有进行处理（不管是转移还是拍卖），商标将会失去主体。如果有任何人申请注销申请，这件商标都会被商标局撤销。

因为按照我国《中华人民共和国商标法实施条例》第四十七条规定：自商标注册人终止之日起 1 年期满，该注册不商标没有办理移转手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。

商标不仅是一个 logo，也是企业的无形资产。在进行破产清算时，必须重视这笔资产，如果被商标局撤销了，这冒也是企业原所有者的一笔损失。

（2）转让

这是最简单的处理方式。企业破产了，商标可以转给其它公司或个人。转让人和受让人要一同向商标局提出申请。

（3）拍卖

这是很常见的处理方式。企业破产了，其作为一个组织将成为历史，但是商标仍然可以循环使用。企业通过拍卖商标也可以变现。

无论是“三鹿”还是“富贵鸟”，都选择了对商标进行拍卖。因为三聚氰胺事件破产后，三鹿的商标等无形资产进行整体打包拍卖，最终“三鹿”商标以 730 万元成交，被浙江三鹿实业有限公司总经理江新华拍走。

不过不，商标拍卖并不一定意味着买家可以从中获利。长期以来，“三鹿”已经成为了食品安全问题的代名词，尽管其曾经积累了巨大的品牌资产，鼎盛时期的品牌估值达到收费 150 亿元，但是三聚氰胺事件后，“三鹿”已经成为了烫手山芋。不会有食品企业再敢于使用“三鹿”作为旗下产品的名称。如果换了其他行业，“三鹿”完全是一个新品牌，仍然需要从零开始建设品牌。

在沉默四年之后，“三鹿”重新出现在了有机粗粮上面。但是在这个行业，“三鹿”只是一个新兵。短时间内其无法达到在奶粉行业的影响力。

当然，这也不意味着“三鹿”完全没有价值。商标是稀缺资源，“三鹿”这种两个字的商标更是很多企业想注册却无法注册的。由于简单好记的商标越来越少，所以现在很多商标的名字越来越怪，越来冒越拗口。

以汽车行业为例，由于雅致的名字少了。很多车企就把两个还不错的汉字组合起来，给旗下的新车命名。这也导致新车的名称越来越没有个性，只看名字完全看不出到底来自哪个厂商商标转让。

拍卖也属于转让的一种，需要到商标局办理转让手续。

（4）转移

商标转移和商标转让不是一回事。商标转让是商标申请人或者注册人按照法律规定的程序，将其申请中商标的申请权或其注册商标的专用权转移给他人所有的法律行为。

但是商标转移不是双方的法律行为，因为商标权的主体消灭，继受人可以继受商标权。只要继受人表示接受商标权并向商标局履行转移43类注册商标手续即可实现商标权的转移。

在企业的兼并、合并等情形中也会出现商标的转移。其商标权由被合并或兼并后的企业继承。

如果不想让这个商标被别人申请撤销，应该在企业破产一年内进行商标转移。否则很容易因别人提出申请而被商标局撤销。

用商标拉企业一把

商标不是无用的摆设，在企业破产之前，商标也可以拉企业一把。因为其是无形资产，也可以用于企业融资。很多省市都鼓励企业利用无形资产进行融资，其中也包括商标。

企业在经营中会积累一笔无形的财富。获得"中国驰名商标"的企业，银行在贷款的时候会认为其信誉较高，也就能获得更高的融资额度。

可口可乐的总经理曾说：“即使把可口可乐的所有资产烧光，凭其著名品牌商标，也能东山再起”。

商标对于企业进可攻退可守。既是核武器也是护城河。企业成功时，商标是品牌营销不可或缺的底层资源。企业缺钱时，商标可以帮助企业融资。企业濒临破产时，商标可以通过拍卖让企业多一笔款项。