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法院经审理后认为，A服饰公司和B文化传播公司签订的直播推广服务协议系双方自愿、真实的意思表示，且不违反法律、行政法规的规定，合法有效，双方均应恪守履行。
现A服饰公司在协议签订后依约支付全额流量推广费，B文化传播公司亦应按照合同的约定全面、诚信地履行合同义务，且协议中明确约定了B文化传播公司提供直播带货实际销售额，B文化传播公司直播未达到销售额，构成违约。
但是对于退还的流量推广费金额，第一，协议中并未约定直播未达到销售额则B文化传播公司按比例退还A服饰公司支付的流量推广费；第二，A服饰公司要求带货直播提前结束的行为显然严重影响B文化传播公司的履行；第三，B文化传播公司未按期履行返场直播的义务。
故结合本案协议的实际履行情况、A服饰公司的相关行为以及B文化传播公司的违约程度，酌情确定B文化传播公司退还A服饰公司流量推广费10万元。
判决之后，B文化传播公司主动履行了该判决。
法官说法：“直播带货”如何避免纠纷？
“直播带货”作为新兴的营销形态，对实现产业链、供应链和消费链快速对接，提升消费质效发挥了积极作用，但由此引发的纠纷不断涌现。
因此，此类协议具有较强的人身属性，应当结合合同的目的和当事人约定的直播带货销售额作为网络主播是否完全履行合同义务的根据。
建议当事人在直播带货合同中，明确约定直播带货销售额，且对于无法达成销量目标的情况，明确约定返还费用的计算方式或金额。
当然，委托方也应当遵守诚实信用原则，不得恶意阻挠直播带货合同的履行。
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