随着时代潮流的发展，企业自身业务或者理念会发生一定的变革，而这一变革最直接的体现就是企业LOGO的变化。因此，很多的企业都会在这种大浪潮下，设计一枚新LOGO，希望向消费者、向用户表达全新的品牌策略和形象。但是，消费者是否能买账呢，到底是推陈出新还是按部就班？那就让我们来盘点一下2017上半年那些换了新logo的大品牌吧。
1
ofo小黄车
5月17日，共享单车ofo宣布品牌升级，更名为ofo小黄车。
▲全新的 logo 也加入了“小黄车”中文名字，体现出 ofo 尊重用户、融入用户的品牌追求。
▲而“ofo”的字体也较之前变得更加圆润浑厚。
2
北京公交集团
7月13日，北京公交集团发布了全新的《北京公交集团企业文化手册》同时还发布了企业全新的形象标志。
▲整个LOGO以红色和灰色两种颜色进行配色，红色是首都的文化印记，有吉祥喜庆的寓意，灰色是北京青砖灰瓦的传统色彩，有深入人心的地域特征，两色相配大气稳重。新LOGO由三条线段围绕一个圆环，形似北京环形及散射状的路网，寓意北京公交集团立足首都面向京津冀，走向世界的开放创新之路；标志中间的红色飘带，似宽广的道路向远方延伸，标志整体预示新的历史时期，北京公交人既传承历史，同心同德和融共生，又开拓创新行无止境追求卓越。
▲全新的品牌LOGO图形的造型为椭圆，方便由向盘和车轮组合而成，是行业属性的代表。
3
米其林轮胎
米其林将在2017年底之前进行整个集团的形象更改，包括集团的logo，这是自1997年以来，最大的一次调整。
▲删除了原先的蓝色矩形背景和黄色的横线条，采用简洁的蓝色线条代替，而轮胎人则以半身的造型被放置在蓝色的线条的上面， 原来右手打招呼的动作也变成了左手，文字商标和口号“a better way forward，引领进步之道”则直接排在了下方。整体而言，米其林的“形象代言人”已经和公司的名字融合在了一起。
4
意尔康
3月23日，意尔康品牌升级，发布全新的品牌LOGO。
▲全新的LOGO保留了意尔康的品牌资产“红色”，并进一步凸显出字母“Y”的造型，使其变的更加优雅现代。颜色方面还新增了一系列比较年轻化的辅助颜色，同时还新增了比较符合年轻人的辅助色。
5
妙洁
▲妙洁全新品牌LOGO最大的变化，是升级为鲜明三色花瓣造型叠加的整体轮廓：最上层由蓝渐变紫的用色，既体现了与过往的连接，亦有“展望未来”之意；中间湖水蓝则表现了妙洁与水的连接意向，寓意“清洁、洁净”；底层粉色不仅增添了整体柔和感，同时也代表妙洁带给消费者“让家更幸福”的甜美含义，鲜明的花瓣相互叠加展现出拥有妙洁的家庭生活是一朵多姿多彩的幸福花朵。“妙洁”中文名称沿用白色字体来衬托出品牌干净、轻松的内涵，并且调整为较摩登、流线的字体，展现了做家事轻松、曼妙的感觉。增加的闪耀星芒，则象征着妙洁对未来充满着美好希望。
6
御泥坊
▲御泥坊新LOGO以中国红为基色调，诠释了中式之美。“御”即宫廷御用，独享尊贵。一个大大的形如地球的圆寓意将东方美学带往全球，下文的英文字母UNIFON和御泥坊谐音。其中“UNI”取自Universe，“FON”为坊的谐音，寓意着中国传统匠心精神，代表着御泥坊在走向国际化的进程中，始终秉守品牌理念不改初心。
7
一品威客
7月1日正式启用新LOGO，开启品牌和服务的升级序幕。
▲字母“K”用箭头、笔尖的形象诠释，表明任务目的性，以及一品威客网与用户一道不断前行、渴望品质提升的追求，传递出一品威客网坚实、稳重、可靠的品牌气质。中文“一品威客”四个字的设计创意闪光点在“威客”两个字上面。其中，“威”字中的“女”变形为“两个人，抬着一根笔”，体现了创意服务平台的行业特性；“客”字中的“各”，设计成大于号与小于号的形式，寓意付出与回报，这与威客“将智慧、知识、能力、经验转换成实际收益”的含义相吻合。
8
NBA
NBA（National Basketball Association）是美国男子职业篮球联赛的简称，于1946年6月6日在纽约成立，由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟，美国四大职业体育联盟之一。
▲新logo的图案整体造型保持不变，依然由红、白、蓝三种颜色构成，但字体和颜色发生了变化。颜色变的更深，字母变得更长，最受争议的运动员剪影同样被保留了下来。
9
陌陌
▲由红黄蓝三原色渐变组成，彩色的设计让整体LOGO富有亲和力和生命力，从深色到浅色的过度，更具温度，同时也寓意着人与人通过陌陌的连接从陌生走向熟悉的过程。
10
土豆网
▲此次土豆的新LOGO在保留了原有的品牌元素的基础上进行升级，图形部分将原来的“眼角一枝泪花”变成了“亲亲嘴”的全新造型，整体的色调则继续保留橙色不变。动图
11
百合网
4月20日，百合网发布全新LOGO。
▲新LOGO的创作紧扣公司“合（H）战略”,即“Heart”（情感）、“Home”（家庭）、“Harmony”（和谐）。由“心”和“家”自然巧妙的组合成一对心心相印的两个人。以“心”形诠释百合网情感服务的核心业务，以“家”代表了家庭互联的特性，最终由两个人说明了和谐的使命。
12
苏宁广场
以往板板正正的“苏宁广场”logo换新了。
▲高端系的苏宁广场以雅致的金色作为主色调，营造苏宁广场引领潮流生活文化，彰显高贵生活品味，弘扬奢华生活态度的品牌格调。
13
芬达
芬达新LOGO继续维持原有的橙色主色调，但整体变得更加生动，更有活力；迎合了现代潮流追求时尚简约的审美观。
▲方正的字体，趣味的橙子插画，让整个LOGO更具立体感，产生焕然一新的视觉冲击力。
▲新包装摆脱了固有的瓶装形象，异形的外包装像是一个舞者，像是运动健将，赋予动态感，活力四射。
14
黄记煌
▲全新的LOGO“小黄锅”线条更简洁、色彩更靓丽，祈年殿的造型设计更凸显了京派餐饮的时尚气息。
▲除了店面形象的装修，黄记煌店内的装饰布局也做了极大的改变，更符合现代消费者的消费及社交需求。
15
虎牌啤酒
虎牌啤酒从其LOGO中去掉老虎的形象，并且在没有标志性老虎形象的特定包装上推出限量版设计，这是84年来首次采取这种举措，意在表明野生老虎即将消失的威胁。
为此，虎牌啤酒和世界自然基金会(WWF) 携手推出了3890Tigers的公益营销推广活动，号召人们向虎制品非法交易说“不”。作为六年合作的一部分，虎牌啤酒还向WWF捐赠100万美元。他们希望能够在2022年之前，使全球野生老虎的数量增加一倍，达到6000只。
企业为了自身的发展把logo更新换代，无非是为了吸引消费者，获得更大的利益，但是如果把利益与公益结合在一起，才能赋予品牌更大的魅力。
策划：SEON@西恩设计
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