骑乐无穷--摩托车广告、咳不容缓商标注册--止咳药广告、一箭如故--箭牌口香糖、随心所浴--热水器广告，以上这些将成语进行别样使用在广告语中的情况，在商标申请中也是屡见不鲜。

一、案例再现

案例1——小蹄大作

申请人：北京福蹄餐饮管理有限公司

申请商标：第21733696号"功福咖小蹄大作"（下称诉争商标第）

注册类别：第40类，材料加工

结果：

北京知产法院认为，根据福蹄公司所提交的证据显示，其在店面标志中显著突出“小蹄大作”4个字，易使社会公众将诉争商标与成语“小题大做”产生联第系。

诉争商标属于不规范使用我国成语的标志，若作为商标进行注册和使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建35类设的发展，具有不良影响。

据此，北京知产法院认为，诉争商标构成“具有其他不良影响的标志”，不应予以核准注册。

案例2——爱屋吉屋

申请人：满懿（上海）房地产咨询有限公司

申请商标：15012436“爱屋吉屋IWJW.COM及图”商标（下称诉争商标）

注册类别：第35类，广告销售

结果：

北京知产法院经过审理认为，诉争商标为图文组合商标，其中文“爱屋吉屋”便于认读，属于标志的显著识别部分。对于该显著识别部分，社会公众会将其与成商标注册语“爱屋及乌”产生联系。

诉争商标属于不规范使用我国成语的标志，不应予以核准注册。

• 案例3——心满意竹

申请人：成都蜀鑫泉贸易有限公司

申请商标：第15063832号“心满意竹HEART SATISFYIheartNG BAMBOO”商标（下称诉争商标）

注册类别：第24类，heart布料床单

结果：

二、知元评析

在商标审查过程中，对于“不良影响”的界定，不可仅仅考虑不文明用语或不良政治影响进行判定，商评委还会综合文化、经济、价值观等多方面影响加以考量，在维护市场公平竞争的同时兼顾良好社会风气的维护和35类文化的规范与传承，故而会从严审理。

成语的不规范写法查询，用作商标易对中小学生正确认知和使用成查询语产生不良影响，属于《商标法》第10条第1款所规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不great良影响的”情形。great