集群品牌战略规划(品牌建设战略规划)

导语：产业集群形成后，产业兴旺、乡村振兴自然水到渠成，带动整个区域经济繁荣强盛和可持续发展。

在农业现代化进程中，品牌建设是重要的战略抓手，而产业集群则是区域品牌基业长青的沃土和根基。

区域品牌与产业集群，一表一里、一虚一实，相互依存、相互促进，已经成为越来越多的国家和地区的发展路径选择。

党的十九大提出实施乡村振兴战略，并且写入党章，这是党中央着眼于党和国家的事业发展大局，对“三农”工作的一个总部署，也是新时代“三农”工作的总抓手。战略规划

产业兴旺是乡村振兴的源头和基础，是以农业为基本依托，将资本、技术等资源要素进行跨界集约化配置，使农业生产、农产品加工和销售、餐饮、休闲以及其他服务业有机地整合在一起，解决产业聚集的关键问题，形成产业集群式发展。

党的十九大后，农业政策以实施乡村振兴战略为统领，在推进“三区划定”（粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区），引导产业进一步合理布局和做大规模的基础上，重点支持产业集群和要素集聚，加快一二三产业融合发展。

2020年5月，农业农村部、财政部公布了2020年优势特色产业集群建设名单，其中，河北鸭梨产业集群、内蒙古草原肉羊产业集群、集群广西三黄鸡产业集群、广西罗汉果产业集群、山东寿光蔬菜产业集群、安徽徽茶产业集群、河南伏牛山香菇产业集群、黑龙江食用菌产业集品牌群、湖南湘猪产业集群、福建武夷岩茶产业集群、云南花卉产业集群、西藏青稞产业集群、青海牦牛产业集群、新疆库尔勒香梨产业集群等50个产业集群入选。

政府扶持是产业集群式发展的基础，联合体企业是产业集群发展的核心

政企联合，按照“规模种养、就地加工、产销衔接、品牌发展、错位竞争”的思路，构建区域主导产业集群培育工程，打造品牌农业可持续发展的“大生态”。

“栽下梧桐树，引来金凤凰。”特色主导产业集群一旦形成，会给整个产业和区域带来巨大的竞争优势。这种竞争优势主要包括规模经济优势、交易成本优势、品牌溢价优势、技术创新优势。

国外有很多成功的区域特色农业产业集群案例，如美国中西部的玉米产业集群、荷兰威斯兰地区的花卉产业集群、法国波尔多的葡萄酒产业集群等。
我国不少地方也出现了特色农业产业集群现象，如人们所熟知的内蒙古乳业产业集群、乌兰察布马铃薯产业集群、郑州速冻食品产业集群等。

各种特产之乡、产业之都，以及国家推动的中国特色农产品优势区、国家现代农业产业园建设、国家农业科技园区等，其发展路径、核心标志和最终目标，也是要打造特色鲜明、资源聚集、竞争有力的产业集群。

产业集群构建三大法则：三产融合、横纵延伸、错位竞争

区域经济的繁荣和兴旺，需要众多优秀企业、数个建设主导产业来支撑。但是，区域经济的繁荣不只是做加法，这只是外在，其内在逻辑是，区域经济能否繁荣和兴旺还要看由企业和产业构成了什么样的生态。

只有科学、健康、可持续发展的生态集群，才会让区域经济繁荣强大。这叫“大家好，才是真的好”。

三产融合：此处的三产，一产泛指农业生产，二产指农产品加工业，三产指农业相关服务业。通过一二三产业融合，实现农文旅结合，农工商、农科教一体化，把农业服务、农副产品、农耕活动、休闲娱乐、养生度假、文化艺术、科普教育等有机结合起来。

错位竞争：从一个企业联合体品牌到多个多层次品牌，错位经营、竞合发展、共生共荣。如阿胶市场中有“东阿阿胶”（高端）和“福牌”阿胶（大众），云南普洱茶有“大益”和“七彩云南”，河南速冻业有“三全”和“思念”等等。

横纵延伸：做农业产业，一定要建立横向和纵向两种思维。横向延伸业务线，包括核心业务、支持业务、配套业务、衍生业务四个层次。纵向延伸产业链，如种养加产供销，全产业链多点增值。横纵思维，有宽度、有深度，培育多主体、多品牌，集群式发展，发挥产业价值的乘数效应，以解决农业规模不经济的问题。

“好想你”枣业建立国内首家红枣博物馆，举办红枣文化节，推出了“好想你”红枣种植示范园、红枣养生苑、枣木雕刻园……如今，“好想你”中国红枣城已经成为著名的旅游景点，大大提高了新郑红枣产业和“好想你”的知名度，让“好想你”成为河南乃至中国的一张名片。

中国台湾地区“梅之乡”信义乡的青梅产业，已由原来的单纯农业种植，发展成为种植业、农产品加工业、休闲观光业和文化创意产业紧密关联的新兴产业链，成为全球游客打卡地。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园

产业集群，须实现从产品的“点”到产业的“链”，再到整个区域经济的“面”。产业集群形成后，产业兴旺、乡村振兴自然水到渠成，带动整个区域经济繁荣强盛和可持续发展。

产业集群是产业发展的高级阶段，不是每个区域都有资源和能力实现，更适合产业资源比较丰富的区域。

波尔多是世界葡萄酒之都。在波尔多纵横113000公顷的葡萄园上，遍布13000多个种植者（酒庄或葡萄园），分为57个独立的AOC（原产地监控命名）区，每年出产8.5亿瓶葡萄酒，占全法国同类酒产量的1/4。这里出产的葡萄酒各具风格，纵是一园之隔，风味亦会不同，这是波尔多葡萄酒闻名世界、令人着迷的原因之一。因此，诞生了众多著名酒庄，如拉菲、玛歌、柏图斯等。这就是由企业集聚产生的区域产业集群效应。

漯河——一座中原内陆小城，因独特的食品工业魅力而闻名天下。漯河诞生了全球最大的猪肉加工企业双汇集团，共有食品工业企业和生产单位6600多家，年加工肉制品320万吨，产量亚洲最大。2003年，中原食品节诞生，2008年，中原食品节升格为中国（漯河）食品博览会，成为这座食品名城的“金名片”。

受双汇集团所带动起来的产业集群影响，目前，全市已培育具有一定规模的优势农业产业化集群21个，全市年加工转化粮食600万吨，占全省的15%；年加工生猪1600万头，占全省的23%集群；鲜冻猪肉出口占全省的90%以上，占全国的1/4。

山东寿光立足设施蔬菜，打造区域公用品牌，构建产业集群，被誉为“中国蔬菜谷”，是中国最大的蔬菜生产基地；同时拥有全国最大的蔬菜集散市场，建成全国蔬菜质量标准中心，具有自主知识产权的蔬菜良种多达70个以上。每天发布的“寿光蔬菜指战略规划数”成了全国各地菜价的“风向标”，甚至能左右韩国泡菜的产量。

寿光蔬菜产业的全产业链经济贡献值210亿元，农民收入的70%以上来自蔬菜，成为全市人民的“命根子”。

产业集群建设不能一蹴而就，要分三步走

第一步，打品牌。通过区域公用品牌塑造，把产业基础夯实和品类发展壮大，让区域品牌的名片先亮出来、传播出去，建立强有力的心智认知。同时，把外部优势资源对接和引进，为产业、企业和农户赋能。

第二步，抓主体。以联合体企业为主干和支点，发挥市场引领和推动作用，打造超级用户品牌，实现区域公用品牌与用户品牌的共生共荣。

第三步，建集群。三产融合，农文旅结合，互联网 科技 农业，带动多个经营主体和企业品牌，形成产业链和产业集群发展。

其主线脉络是“打品牌、抓主体、建集群”，梯次递进，产生“滚雪球效应”，推动区域经济进入良性发展和进化轨道，最终形成中国或世界产业之都（集群），成为拉动区域社会经济高质量发展的战略引擎。