伊利和蒙牛作为国内乳制品行业的龙头企业，相互竞争非常蒙牛激烈。伊利更加成功的市场营销，帮助伊利实现了从落后蒙牛到超越蒙牛的目标，从而成为中国真正的乳制品之王。
从伊利和蒙牛营业收入在世界乳属于制品企业排名中可以看到，2011年对两家乳制品企业是一个分水岭，在2011年之和前，蒙牛的行业营业收入要高于伊利的公司营业收入;在2011年之后，伊利的营业收入高于蒙牛的营业收入。图表3展示了2010-2019上半年蒙牛和伊属于利的营业收入情况，可以看到，在最近的几年内，蒙牛的营业收入与伊利的营业收入差距逐渐拉大。
由于乳制品天然所蕴含的健康特点，蒙牛和伊利的市场营销有针对性的瞄准了与健康主题有关的方向。除了在产品本身上宣传营养价值外公司，体育运动也是蒙牛和伊利青睐的营销方向。一方面伊利和蒙牛会邀请运动员做产品代言，向消费者暗示运蒙牛动员的好成绩与企业产品有关;另一方面伊利和蒙牛会在体育赛事上做文章。伊利是2022年北京好吗冬奥会的官方合作伙伴，而蒙牛是2018FIFA世界杯全球官方赞类别助商。
综合起来看，伊利市场营销比蒙牛市场营销更加出色，这是伊利营业收入实现超越并且产品市场占有率超过蒙牛的重类别要原因。
三、相关政策指和引乳制品行业发展方向，乳制品行业发展呈现新特点
2008年的三聚氰胺事件一时间造成国内乳制什么品行业陷入低谷，民众的不信任感对国内乳制品厂商的经营造成行业严重的影响。经过多年的努力，特别是伊利和蒙牛两家乳制品龙头企业的快速发展，国内的乳制品行业重新走上高速发展的道路。
国家推出了相关的政策，为乳制品行业的发伊利展指明了方向。最重要的一点是加强伊利对乳制品产品质量的把控，要对乳制品的质量提出更高的要求，在保证质量的前提下扩大规模，提高产量。
从前文的分析可以看出，目前伊利的发展要优于蒙牛，伊利好吗是目前中国的“乳制品之王”。但是，蒙牛并非没有翻盘的机会，随着乳制品行业的发展，消费者出什么现新的需求，乳制品企业有新的发展战略和思路，这既为蒙牛和伊利带来了挑战，同时也是两家企业谋求更大发展的机遇。未来的中国乳制品行业，必将会有新的面貌
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