一类是定量研究方法，又称为定量分析、量化研究、实证方法，通常为传播学的经验学派所采用；
一类是定性研究方法，又称为定性分析、质化研究、思辨方法，通常为传播学的批判学派所采用。
定量研究和定性研究方法从表面上看，前者呈现的更多是数字，而后者呈现的更多是文字。这两个方法内在的区别在于以下的方面：
01 定量研究更导向探索的、规律的、预测的目的，更讲究对一个规律的概括并试图将其推广。比如去验证一个“收入高的男性群体较之收入低的男性群体更喜欢穿黑色的衣服”这样的假设。
定量研究要求你的研究对象必须能够量化，研究对象能进行数据搜集和整理，你的研究对象根本无法收集，你还怎么最后用数据来处理，而且这个后期的数据处理也是基于概率论的角度，那么为了保证实验的可重复性，你就得保证，前期你量化研究对象的标准得一致，不然A来做实验，得到概率是10%，B来做实验，得到概率70%，这就没有让这个实验没有参考价值了吧。
02 定性研究更导向那些描述的、个案的、特殊的目的，往往不在乎研究的结论能否推而广之。就传播学史而言，基本可以分为三个学派，经验、批判和媒介环境也可以叫技术学派了，那么批判学派的学者们主要关注的基本都是宏观社会结构问题以及媒介产业和媒介所有权的问题，他们其中的一些学者得到的结论都是通过观察、思考得到的；
举个例子
传播政治经济学派，他们受马克思的影响也支持经济基础-上层建筑的二元框架，那么大众媒介作为上层建筑，只有经济基础改变了，大众媒介的一些弊端自然就跟着变化了，但是一个国家的经济基础能说变就变，让你拿来做实验吗？试试私有制，不行了，好，咱换公有制，再不行，换国有，这不可能吧，这种宏观的研究对象，就注定了它得用定性的方法来进行研究，但这种方法就不科学吗？前提是逻辑严谨，你不能瞎推演，是不是？
03 传播学的研究方法都不是自创的，它们都来自于不同的其他学科定量研究方法主要来自社会学、心理学等领域。
其实在很多时候，运用量化方法进行的一些传播学研究在我看来几乎就和社会学或心理学研究无异。
样本的获得方式主要有问卷、二手资料、实验等；样本处理的方式主要是统计学方法和一些新兴的方法如社会网络分析等。
定性研究方法主要来自人类学、历史学等领域。
样本的获得方式有民族志、访谈、参与观察等；样本处理的方式不似量化研究那般有主流套路。
04 一定要避免被量化思维洗脑认为一切事情都可以被规律化并被我们所掌握。脱离情境的、抽象的知识是不存在的。也不可奉质性中的发现即为“真实”而摒弃量化给我们提供的更宏观的认识。两者协同才是一个好的研究所应具备的条件。
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