传媒公司要交文化建设事业费吗(传媒公司需要交文化事业建设费吗)

连日来，经历过分区、分级精准防控后，“活力深圳”再返场。今年第一季度，4.6万亿级的深圳市属国资国企勇担重任，在疫情防控期间“保障城市，服务民生”，通过新媒体平台及时传递防疫信息，起到了稳民心，保供应的作用，助力疫情防控和经济社会发展“双统筹”“双胜利”。

基础设施公用事业是深圳市属国企的主体，本期测评中，有两家国企综合评分进入榜单排名前十，分别是深业集团、深圳市人才安居集团。

两家战略性新兴产业的深圳国企公众号排名靠后，分别是赛格集团的公众号排名22，深圳市智慧城市科技发展集团有限公司的公众号“深智城集团”排名23。南都测评发现，这两个公众号均存在推送频率不稳定，阅读量有待提升的情况。

赛格集团是深圳市国资委指定的市属国资战略性新兴产业综合发展平台。第一季度，赛格集团共发布29篇公众号推文，前期内容大多围绕企业党建和企业文化，后期推文主要以疫情相关主题为主。发布的主题大多数和公司业务挂钩，信息公共性不高，导致阅读量较低。

作为深圳市智慧城市建设的重要平台和抓手，深圳市智慧城市科技发展集团有限公司在这次测评中的表现是不尽如人意的。总计发布的14篇文章中只有三篇回应了疫情主题。建议后续从企业的职能出发，积极发布智慧城市相关政策解读、经典案例等，有助于深智城提高信息的公众服务性。

【专家点评】

（点评人：中国新闻史学会应用新闻传播分会会长、新闻传播学者张志安教授）

国企新媒体矩阵运营的动力：

把新媒体作为营销工具，而不仅仅是宣传工具

短视频逐步发展为新媒体传播的重要方式，企业可以积极尝试，由于涉及运营人力和投入问题，主要还得按需开设。什么样的企业开设短视频账号比较合适？一个重要的考虑因素就是，当新媒体的传播渠道对企业的营销有价值的时候，企业才会真正投入运营新媒体账号。

比如国信证券，成为深圳国企新媒体运营的“黑马”。张志安分析，因为国信证券的动力来源于把新媒体作为营销手段，而并不仅仅把新媒体作为宣传手段。国信证券分享了很多理财经验、投资风险预警等原创信息，对于深圳这个年轻人居多的城市，大家都很注重打拼，这些理财资讯和行业趋势无疑对投资者是有参考价值的。新媒体可以触及有投资需求的年轻人，而传统广告的形式无法做到知识输出，所以国信证券打造了企业的IP和人设，积极主动去做新媒体矩阵运营。因为它的新媒体号并不是企业单纯的形象宣传，而是通过知识输出，扩大客户来源，提供客户服务。

因此，把新媒体作为宣传手段，还是把新媒体作为一个营销工具，一定程度上决定了企业对新媒体的重视程度。如果把新媒体作为营销工具，企业的矩阵布局会更积极，如果不是的话，在短时间内多数企业是没有太大动力和投入成本去做新媒体矩阵运营的。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国企信息发布观察课题组