燕京啤酒财务报表从哪下载(燕京啤酒现金流量表分析)

而在业绩表现之外，燕京啤酒的艰难转型之路也收效甚微。

在产品高端化方面，燕京啤酒首次在年报中披露了其中高端产品的营业收入，约60.28亿元，占到总营收的近六成，同比增长2.79%。但与业界同行相比，其产品高端化提速略慢。去年，华润啤酒次高档及以上的啤酒销量同比增长11.1%，珠江啤酒的高档产品收入同比增长9.07%。

在品牌年轻化方面，燕京啤酒签约流量明显代言、携手火爆综艺开展营销活动，在职工薪酬、物流运输费用等销售费用同比下降的情况下，增加14.7%的广告宣传费用，达到约5.06亿元。但从目前的业绩情况来看，增加的广告费用尚未对企业创收形成有力助益。

朱丹蓬表示，中国啤酒市场已经进入了真正的中高端时期，这对企业的综合实力、品牌效应、规模效应、产品创新升级以及客户黏性都提出了更高的要求。具体到燕京啤酒的转型效果上，由于体制机制以及体量的制约，燕京啤酒的整体效果并没有很好的回报或反馈。