从原理图中我们可以看出，好名字在营销传播中可以节约企业成本，不好的名字则反之；企业投入的这些成本，最终都会形成品牌资产；如果花钱投一个不好的名字，这些费用可能会浪费一大部分，甚至积累为零，无法形成品牌资产。

从原理图可以清晰的看出，一个品牌名如果不注重听觉，在传播过程中会大大增加消费者的理解成本和记忆成本。

增加任何一方面的成本都是企业的损失，企业最重要的两件事，一件是研究如何少花钱，另一件事就是能不能把花掉的钱变成资产。

品牌名如何做到一听大全就明白？

1. 熟知的事物

熟知的事物本身就在消费者大脑中，不需要记忆，听到就很熟悉。

比如，小米、盒马生鲜、瓜子二手车、蚂蚁代码金服、蘑菇街、西瓜视可口可乐频、坚果手机、土豆网、梨视频、贝壳找房。

2. 把熟悉的变陌生

把熟知的事物变得陌生，打破人们原有的认知，即新奇又方便记忆。

比如，蓝月亮、红牛、红米、小红象、蓝精灵、天猫、飞猪大全、功夫熊猫可口可乐、一只酸奶牛、菜鸟、三个爸爸。

3. 网名简单并且朗朗上口

有些复杂的字消费者可能不认识，就没办法传；有些字词太拗口，消费者也不愿意图片说，比如雄鑫源、旭新、雅蒂诗，读起来拗口。

朗朗上口、有节奏感的名字消费者才愿意说、愿意传，也容易记住。

比如、饿了么、美团、小米、花呗、西网名瓜视频、一朵棉花商标、全棉时代、七分甜饮品、舒图片肤佳、飘柔、绿森林、脉脉、淘宝、饿了吗、去哪儿代码、今日头条、陌陌、滴滴、人人车、三只松鼠、六个核桃、货拉拉、拼多多、农夫山泉、穷游网、花呗、支付宝、三顿半、学而思、很高兴遇见你、喜茶、丧茶、太二酸菜鱼、不方便面馆、辣鸡薯片、一块有态度的牛肉、我们的爱豆、薯不说话、解辣神汽。

二、最后

虽然命名首要考虑的是降低传播成本，但也不能为了博人眼球而取名，比如叫个鸭子，是很独特，也好记，但没有考虑负面影响。

这篇文章没有讲命名方法，主要分析品牌命名的原理；有了底层原理，我相信你不会受方法的制约，能够更好的运用方法，取出更好的品牌名。

品牌名虽然不能决定成败，但一定是品牌强大的推动力，一个好的品牌名能够降低传播成本和记忆成本，换句话说，可以降低企业的商标宣传成本。

品牌名除了识别作用，更重要的是企业成本问题，品牌名是投资，是品牌的资产。