从榜单结果商标来看,高端直营品牌、头部加盟品牌更“潮”。
一般而言,经营模式主要和其定位相关,高端茶饮通常选择直营,它们强调产品品控,致力于打造高端品牌形象,通常位于三个字一二线城市,如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶及茶颜悦色这四家茶饮企业市场份额合计超过50%,备受资本和市场饮品关注。奈雪的茶已经上市,其他3家均已获多轮融资。
从衡量创新力最重要的指标——专利申请来看,喜茶以44件专利居首,包括43件外观设计专利和1件实用新型专利,多集中在塑料杯、奶茶杯、塑料袋等方面。除专利申请饮品外,喜茶还有2500多项注册商标及69项著作权信息,知识产权方面的投入将有助于提升企业的品牌价值,不过除了龙头企业外,大部分茶饮品牌在这方面投入较少。
茶饮品牌以Z世代为主要消费目标,消费体验自然也名称是重要的创新方向。让门店装修更具设计感、设置休闲空间社交空间、注重品牌文化输出、打造独立IP形象等,茶饮品牌正在努力满足Z世代们更潮流、更深层次的消费需求。
△喜茶首家“手造店”,图 / 喜茶官微
△奈雪的茶首家书屋,图 / 奈雪的茶官微
△蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”,图 / 蜜雪冰城官博
△商标名蜜雪冰城官方号截图
奶茶乱象话题频频登上热搜,何时休?
规模数千亿的新式茶饮市场很大,诱惑很多,残酷也不少,有的一夜间广为人知,也有的昙花一现悄然消失。作为经营者,品牌营销、同质化推荐竞争、扩张费用、品控管理等均是横亘在面前的一道道关卡,闯关难度逐渐提高的。只是,作为消费者,不管是新式还是旧式,一杯健康好喝的茶饮才是最基础的消费需求。
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《21世纪新国货潮品牌—2021年新式茶饮榜》
指导单位丨南方财经全媒体集团
策划出品丨21世纪经济报道
21财经客户端
榜单编制丨21数据新闻实验室
21世纪创新资本研究院
策划统筹丨贾肖明 丁青云 谭婷
数据分析丨谢珍 张楠 许康衡 吴玉珊
报告撰写丨谢珍 张楠
设计统筹丨林军明
视觉设计丨王冰 黄丹虹
技术支持丨王新林 贾志恒
审 校丨强燕 黄志明
【备注】
(1)榜单统计时间截至2021年11月,统计范围仅限三个字现制新式茶饮品牌,不含总部在港澳台地区的品牌。
(2)数据来源:21数据新闻实验室、南财数据与技术中心、各品牌官方平台和小程序、国家知识产权局、大众点评、微信、百度、抖音、微博、公开信息等。
(3)关于榜单和数据,有疑问请联系zhangnan@21jingji.com、推荐xiezhen@21jingji.com
参考文献:
[1]海通证券汪立亭,李宏科,高瑜,康璐.《以人为本 渠道商标名提效下的新消费机遇》
[2]兴业证券刘嘉仁,王越,熊超.《新式名称茶饮迎风商标起,龙头品牌各领风骚》
[3]艾媒咨询《2021年中国新式茶饮行业分析报告》
[4]胡润百富《第一只“奶茶股”诞生,奶茶界将迎来两位新富豪!》
[5]的红餐网《新式茶饮们,真的能玩转“第三空间”吗?》
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《21世纪新国货潮品牌榜》介绍
伴随着新一代消费势力崛起,Z世代人群逐渐成长为新一代消费主力军。相较而言,他们名字的消费追求更加个性化,对“潮”文化有着更强烈的好奇心和包容度,“潮经济”概念持续火爆。
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