2017年全球户外广告创意盘点｜专业人士收藏系列

岁末年初，大家总有要盘点什么的冲动。我们Media Plus是个关注新媒体的原创小号，并不会为爆眼球而猛追刷屏话题。有些话题，和我们日常生活息息相关，所以我们特别青睐。比如总能给城市打上个性标签的户外创意。

2017年全球各地街头，哪些户外创意让你停下脚步慢慢欣赏了呢？今天就跟S姐一探究竟吧~

Spotify 歌单全球刷屏

这是一个Media Plus家族刚刚详细分析过的案例：你以为拿乐评搞事是网易的专利？Spotify早就开始干了！全球流媒体音乐服务提供商Spotify利用大数据挖掘用户情绪，并将这些洞察变成直指人心的文案刷到全球街头。无论是温暖细致的生活建议，还是绵里藏针的政治意见，都在Spotify这一年的“刷墙”广告里。

Delta Air Lines 约会网红墙

第二个案例来自达美航空。他们和Tinder合作在纽约布鲁克林街头绘制了一整面网红墙——墙上是九个富有异域风情的旅行目的地。 居住在纽约的单身人士们可以在网红墙前面自拍并上传到自己的约会档案上去。这让自己看起来热爱生活，喜欢旅游，而喜欢旅游的人们异性缘总不会太差！

Hinge长文案定位广告

说到约会网站，Hinge的长文案户外广告不得不提。在墙上写满文案，整个2017年似乎全球都很流行。而这个案例最有意思的点是，文案内容和户外广告实际投放地点是有联系的：比如文案里提到了“保龄球”，这则广告就投到了保龄球馆的外面。这一点是不是很机智！这里有详细分析哦：全球户外创意 | 纽约惊现超长文案墙，大桥变竖琴，智能人行道能救人

Smirnoff 怒怼川普

Smirnoff是全球知名伏特加品牌。这个品牌今年干了件“大事儿”，他们买下众多户外广告资源，却用来表达自己高涨的政治意见，比如说用力嘲笑特朗普政府涉嫌与俄罗斯普京政权勾结的丑闻。品牌涉及政治，稍有偏差总会弄巧成拙，但是这个案例拿捏得刚刚好！

Netflix 是个笑话

2017年Netflix的广告打得很猛，户外广告也不例外。其中有个活动是在纽约和洛杉矶街头的大牌上刷上了“Netflix是个笑话”的大字。这种看似富有争议的广告自然很吸引人，而当你的好奇心被调动以后，你就会主动去关注Netflix最近究竟在忙些什么呢！原来这系列的广告是用来推广Netfilx的原创喜剧，这样你才明白这里“笑话”的意思了吧！

Twist 无厘头广告

Twist是一家全案代理公司，今年他们发布了一系列很有趣的户外广告——在风景宜人之处的大牌上放上了一些单词，比如黄油、泡菜、橙汁等。广告最后指向twist-creative.com，看到广告的人可以上网提交自己对这些广告的想法。效果是很惊人的，很多人踊跃分享自己额看法，连Twist的简历提交也增加了50％，尽管这不是明确的招聘工作。

KIWI 如果梵高穿上鞋

KIWI是个鞋油品牌，芝加哥奥美为它想出了个绝妙的创意来推广——如果世界传世名画的主角，比如带珍珠耳环的少女、比如梵高等，他们都穿上鞋子会有什么不同？围绕这个创意，他们专门办了个展览，借助AR技术，让这一切都变得活灵活现！当然配合这次活动，KIWI也投放了大量户外媒体资源。

37.5 悬崖商店

37.5是一家高科技性能服装制造商，今年他们搞了一个快闪店——在科罗拉多Bastille的陡峭岩壁上开了家世界上最偏远的商店Cliffside Shop，登上此处的人可以从商店免费取走需要的户外装备。当然这只是个噱头，目的是推广Work in Progress系列新品咯。戳这里穿越:户外创意直送：悬崖快闪店、伦敦广告牌“被砸”、“垃圾岛”要立国

Jose Cuervo 龙舌兰喷泉

Jose Cuervo这个案例的创意非常直接——他们在全国龙舌兰酒节期间升级了洛杉矶的三个饮水喷泉，经过改造后的饮水点喷出来的不再是水啦，而是龙舌兰啦！意外不意外，惊喜不惊喜！

Lyft 1元洗车

Lyft是类似Uber的共享出行服务提供商，今年他们接管了洛杉矶的一个洗车店，并且推出了亿美元洗车服务。这么简单实惠的活动，Lyft整整做了一个月，而且把所有收益都交给了当地食品银行。让利于民 热心公益，创意虽然简单，但却十分走心。

Pass the Heinz 经典复活

这是一个非常棒的创意！《广告狂人》的粉丝们一定记得，在为亨氏提案时，Don Draper曾经提过一个大胆的创意——在不配番茄酱的薯条、汉堡、牛排这些食物画面上配上“递下亨氏（Pass the Heinz）”的文案。

消费开始脑补对品牌的理解时，就是奇迹发生的时候。刚刚出锅的薯条，嫩滑多汁的牛排，怎能少得了亨氏的陪伴！50年后，这个创意终于成真，说它是年度最佳创意之一也不为过！

Fearless Girl

最后压轴的是“Fearless Girl 无畏女孩”，这个拿奖无数的案例在此不必赘述！大家有兴趣可以戳这里穿越：全球户外创意 | 无畏女孩拿奖忙，中央车站星空璀璨，芝加哥熊队涂鸦墙，看看这个穿短裙的小女孩站在华尔街铜牛面前，为何能成为华尔街的新地标！

MeidaPlus

今天带来的是2017年12个全球刷屏级户外广告创意，有的以文案取胜，有的以创意执行见长，有的以大数据、VR等高科技加持……在今天，户外广告不仅只是“传统媒体”的象征，更是一个城市当下风貌的媒体镜像。在这里，你总能从另一面发现一整个城市的心事。

本文作者：S姐 / 本文编辑：S姐

Media Plus 主编：S姐

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