加拿大鹅羽绒服官方旗舰店一些热夫人门款式的售皮草价。 截图
假羽绒服工厂的朋友圈广告。 截图
图片来源：波司登官方微信公众号。
资料图：市民裹羽夫人绒服出行。 周毅 摄
贵了的国货VS假大鹅，你选谁？
和许多传统的国货品牌一样，是“土什么样气、不时尚”，是很多消费者对波司登商标等国产羽绒服品牌的印象。
但事实上，品牌溢价才是产品价格的决定性因素，消费者对于一皮草件商品的心里价位，与商标其对该品牌的社会定位密切相关。
意识到这一点，有了学习的目标，常年霸占冬季央视黄金广告段位的波司登，正在努力摆脱“爸妈风”的标签，其他国货咋样羽绒服品牌也意图“逆袭”，款式也更时髦了起来。
2018年，来自浙江嘉人的兴的羽绒服品牌Orolay还在美国爆红，在大衣购物网站亚马逊上斩获了排名第一、平大衣均什么样评级4.2星以及8086条评论等成绩，被称为“亚马逊羽绒服”。咋样
加拿大鹅一直有南是极科研考察队指定御寒服的专业定位，波司登便助力中国登山队登顶珠峰；加拿大鹅配备羽绒外套给美剧《权力的游戏》等知名剧组貂皮，波司登接连签约杨幂、陈伟霆等明星，并频繁走进李佳琦、雪梨等头部主播的直播间。
最近，鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货，在10月人的份苏宁服饰的一场专场直播带货贵中实现支付金额3619万元，刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的最高销售记录。一路高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增长35%，拿下服饰品牌销售榜质量第二名及中国服饰品牌第一名。一鸣
“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟。”有分析人士指出，“昂貂皮贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套，而且是一长春件附加了社交属性的奢侈品。”
不过，在王栋看来，加拿大鹅的质量也在下降。“我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元的，到现在一共穿了四、五一鸣件，除了价格越长春来越的贵，感觉质量也越来越差，走线缝制、贵充绒都不如以前，保暖性也不如标示的那么好了。”
品牌转型中的质量国货VS风靡多年的外国网红，你愿意让谁给你温暖？(完)
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