奢侈品品牌战略规划调整需知(简述中国奢侈品品牌发展路径)

奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老凤祥(600612)、金一文化(品牌002721)、友阿股份(002277)等

本文核心数据：中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等

随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，需知奢侈品行业在我国发需知展迅速。

中国消费者奢侈品消费规模

按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。

注：中国消费者奢侈品消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力，2020年及2025年消费规模为范围数据，分别为590-630亿欧元和1500-1800亿欧元。

尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消中国费者调整境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。

境内奢侈品消费市场

按消路径费地区简述分，2020年我国境发展内奢侈品中国消费市场规模同样在扩大。

根据贝恩数据，2011-战略规划2016年间，我国境简述内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年全年路径实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到近3460亿元人民币。

2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重品牌由2019年的10.6%奢侈品跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。

注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。

消费回流趋势加剧

在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫调整情限制被动回流三个因素。

根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据，2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的发展原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达34%;因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有战略规划72%的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便，奢侈品67%的消费者表示内地产品丰富、服务提升;而第一次购买就主动选择内地市场的消费者(即主动增长)仅占28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。

综上所述，2020年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。