（群邑：全球广告行业整体预测）
（2013年《哈佛商业评论》增刊）
此前，广告行业高度依赖广告人的个体经验智慧，当下，传统的广告创意人不得不面临新的时代趋势——创意被赋予了新的内涵与外延，它不再只是精雕细刻的艺术品，而是能够敏捷响应市场变化的商业世界的一环。
如果说内容创作者在为“品牌内容化”提供创意，那么同样重要的是，超级平台在让更多品牌能够走向“品牌内容化”并实现提效降本。
以巨量引擎的星图即合平台为例，官方公布数据显示，通过平台匹配创意服务，品牌的创意采购成本能够降低20%-50%。
此外，通过巨量引擎的广告智能匹配和数据反馈，品牌方和创意服务方一方面可以在创作过程中更清晰、更有目标性地进行创意创作，减少返工也更加高效；另一方面可以通过数据表现来不断指导创意、迭代创意，在不断数据复盘中提升创意效果。
在消费端，内容生态早已进入千人千面的精准匹配阶段，高效率的算法推荐、智能的创作工具，让广告内容定制化得以普及。
KOL、KOC等创作者群体基于对粉丝群体内容偏好、行为习惯的了解，能产出更具传播效果的广告创意。
在这种背景下，再微小的创意也有了价值实现的可能。在原创内容中植入广告，也已经成为了内容创作者成为商业变现或流量变现的主流途径之一。
根据秒针系统发布的《2021社交及内容趋势报告》与《2021 KOL营销趋势白皮书》，近八成成熟广告主增加了社会化媒体营销的投入。也就是说，广告主们越来越倾向于通过与内容创作者的合作来呈现广告需求、连接用户。
这体现出，创意内容对于品牌的两种价值逐渐彰显：
一是成为品牌理念融入生活的体验形式；
二是令内容的消费与创作，成为品牌参与、品牌体验乃至品牌长效管理的重要形态。
随着营销方向从以产品为中心转向以消费者为中心，注重消费者感受以及品牌内容传播的体验营销服务价值日益凸显，大众参与的创意模式还在推动内容生态与广告行业更深入融合。
正如“量子玫瑰”之不可观测，当代内容生态最吸引人的一点就是，谁都无法预知下一个“创意”将推开怎样的未知。
