美国《精奢商业日报》8月15日文章,原题:中忠诚度国购物者忠诚度为何缺乏忠诚度 许多人抱怨中国最低消费者不是很忠诚,年轻一中国代购物者甚至更善变。他们追求潮流和(时尚)的产品,而非追随品牌。但这或许只是国际品牌全球的一个借口。(对品牌的)忠诚度总是来之不易。公司须在产品线上创新奢侈品、创造潮流并回应消费者品牌需求全球。如果顾客有不错的体验,就会成为回头客的,否则将不可避免地流失。这点在中国和任何其他地方都奢侈品是如此。但中国的情况在两方面尤为突出:
中国的明星来来往往消费者,很多是昙对花一现,仅仅依靠他们是有风险且不可持续的。从丑闻和消费者成本角度来说,这也是不确定、有危险的。精明的(中国)消费者如今能探知明星背后的(不光彩)并因此离开。
中国社会变革加速,年轻一代在价值中国观和性别界定等方面存在很大差异。要想赢得忠诚度,品牌考虑在华战略时不要超过最低5年——甚至应更短;要与中国年轻人(品牌对主动)建立关系,而不是指望他们变得更像全球消费者。记住,在增长方面,从来没有哪个地方像中国一样。(穆弈译)