范冰冰工作室是什么性质的公司(范冰冰旗下艺人有哪些)

“范冰冰工作室”位于北京朝阳门的一栋写字楼里，那里有一种“老板刚走”的气氛：十几个工位空着，因为走得匆忙，有的文件半翻开着。能感觉到这 是一个行动迅捷的团队，老板走到哪儿办公地点就位移到哪儿。空荡荡的办公室显得有点乏味，只有墙角几十个奖杯透露了这间工作室的行业属性。然而，一道墙隔 了两个世界。奖杯背后的小房间是范冰冰的私人办公室。什么都是粉红色。粉红色的壁纸，粉红色的沙发，粉红色的桌椅，粉红色的挂钟，粉色的Hello Kitty形状的镶了钻的电脑鼠标……这是一个小女孩的房间。墙内外反差剧烈，却顺理成章。我们听过太多刚硬的企业家柔软的故事—爱收集毛绒玩具，或者卧 室里摆满音乐伴着叮咚公司叮咚入睡，范冰冰是又一例：他们太早投入到残酷的商战，因此需要留一个角落进行童年补偿。

“范冰冰”已经不仅仅是个女明星，还是个品牌。“范冰冰工作室”正式成立于2007年6月，雇佣员工15人左右，其中核心成员包括一位经纪人， 一位宣传总监，一位贴身助理，还有固定合作的摄影师与造型师。该工作室2011年被娱乐媒体披露与广州的恒大地产集团展开“战略合作”—这位美貌的女明星和娱乐记者一样，解释不清此“战略合作”的具体商业含义。或者，她根本不愿解释。尽管如此，列出其商业上取得的成绩并不困难：“范冰冰工作室”有签约艺人范冰冰，合作艺人王学圻，新人黄少祺和韩晓等， 已经推动旗下艺人拍摄电影超过20部，投资电视剧《胭脂雪》、《少女武则天》等，代言商品约30种。根据《福布斯》“2011中国名人榜”的统计，范冰冰 本人的年收入5100万元，位列榜单第9位。有记者推测，范冰冰本人及工作室的收入远不止这些，约计1亿元人民币，“比投拍一部电影要收入稳定，利润也高 得多”。是什么

杨思维是范冰冰工作室的宣传总监，核心成员之一，自2008年工作室成立之初就加入团队。她是个年轻的女孩，热情，泼辣，但这不意味着她不够谨慎和精明。她尤其理性。

“自私一点来讲，做范冰冰的宣传，对我的职业发展来讲是一个很大的挑战。”杨思维说，“因为她工作室是关注度很高的人，不论做得好或不好，不论人们喜艺人 欢或不喜欢，她总是能够被人看见。而且她正处在一个转型的过程中，如果我能把她的社会形象做得很好，是一个特别有成就质的感的事 情。”

作为“范冰冰”这个品牌背后的重要推手，杨思维要做的第一件事非常清晰：正本清源—消除有关范冰冰的所有负面新闻范冰冰，抑制新的负面新闻产生，之后跟所有的媒体建立关系，通过个人影响，建立一个认知，她究竟是一个什么样的人。

2008年4月，某网站出现了一组有关“公司范冰冰的一天”的图文报道。图片中她抛弃了冶艳，举手投足间流露出亲切，顺从，甚至忧伤。配文强调她不那么冷，也并非如人们想象中物化得厉害，她不是花瓶，也会思考，也会开玩笑。而她的形象是一个受了委屈但仍坚强微笑的有忍耐力的女性。她之所以被负面新闻 包围，因为她“害怕，不知道表达自己，怕被人误解，她很好强，宁愿逞强也不愿意示弱”。这不是一次示弱，这是一次成功塑造亲民形象的“真人秀”手法。

范冰冰也选择了新的经纪人穆晓光。或者说，他们互相选择。穆晓光人称“光哥”，摄影师陈漫将他描述为：“永远穿黑衣，永远戴墨镜，永远大冬天吃冰……”他生于山东，长于台湾毕，业于海事学院，开过夜总会，身上兼具海员与江湖老大的气派。他以一种富有攻击性的形象出现在范冰冰身边，先后出现了与记 者厮打摔坏电脑，以及与金马奖组委会争执的新闻。他的气势和做派给人以震慑，他的雷厉风行也使他消灭的负面新闻比制造的更多—2010年，范冰冰工作室起 诉北京医科整形美容门诊部肖像侵权；随后是接二连三针对媒体负面新闻的诉讼……有关范冰冰的负面新闻逐渐偃旗息鼓。

2008年，范冰冰第一次出现在主流时尚杂志的封面上。她与成龙共同登上《时尚芭莎》 的情人节专刊封面。自此之后范冰冰频繁出现在中国的几大时尚杂志封面。杂志封面爱她，不仅仅因为她漂亮，还因为她风格强烈。“范冰冰是天生的明星，”摄影 师陈漫说，“不化妆的时候，她整个人淡淡的；一上妆她就特‘浓烈’，可塑性极强。”陈漫与范冰冰的合作始于广告片蜜丝佛陀的拍摄，那时范冰冰仍是个年轻的 女孩，尚未被绯闻缠绕，隐隐流露女人的冶艳。接近10年后，陈漫几乎算得上范冰冰的御用摄影师，她们共同完成了诸多经典形象，在拍摄过一组范冰冰扮演李小龙、切格瓦拉、超人的照片后，“范爷”的形象彻底树起来了。

范冰冰在2009年一共接拍和宣传了7部电影。她还接到瑞贝卡假发，化妆品牌雪秀肌等代言。有行业记者说当年她所参与的商业活动也是中国明星之 最，最少一天一场。根据惯例推测，2009年－2010年，中国的一线明星电影片酬约在800万-1000万元左右，代言费用最约500万元，商演活动从 几万元至几百万元不等。

至此范冰冰的经纪团队完成了“独立”后的第一阶段明星塑造—肃清流言以便重新定位，保接拍电影的频率维持曝光率，占领时尚杂志封面确立品牌形象，出席大量商业活动积累资本。

2009年的一天，杨思维随范冰冰在江浙一带参加商业活动，一天已经换了好几个地方。几近傍晚，车跑在高速公路上遇到了大雾，包车司机也昏昏欲 睡。杨思维感到疲惫和沮丧，她问范冰冰：“你为什么要这么拼？”范冰冰说：“我不知道自己能红多久，我有父亲、母亲和弟弟，我还有这么多人为我工作，我必 须趁现在还红挣更多的钱。”

“我不必嫁入豪门，因为我自己就是豪门。”范冰冰说这句语录的时候，我也在场。那是2010年电影《观音山》的庆功会。范冰冰坐在一群娱乐记者中间，谈论着时下流行的有关女明星与富二代的新闻。范冰冰早就掌握了应答自如的本领，娱乐记者感到满足，气氛颇为融洽。可我偏偏要谈点别的。受到一本很有思想的杂志委托，我带去了几个“深刻”的问题，其中一个是：你如何看待我们国家的历史和它的传统？范冰冰站了起来，走到一身黑的穆晓光旁边：“你帮我 想想，如何看待我们国家的历史和它的传统……”

范冰冰旗下与经纪人穆晓光的关系，是互相独立，紧密合作的关系，在某些时候，经纪人也扮演着引领者和塑造者的角色。

中国的职业明星经纪人起源于王京花。在她之前，明星经纪人是“热心肠，爱张罗事，帮朋友忙”的人；在她之后，有如一个源源不断输送毕业生的黄埔军校，王哪些京花培养和支持了一批中国的明星经纪人，如李冰冰的两位经纪人李雪和纪翔都是她的“门生”。范冰冰也曾是王京花的签约艺人。杨思维在王京花的经纪公司完成了大学毕业后的第一段职业生涯。

王京花很少面对媒体，她也从不缺少传说。行业内称呼她为“花姐”和“教母”，这其中的尊敬大于畏惧。她学京剧武旦出身，1991年从陈道明的助 理做起，1993年开始职业经纪人生涯。她足够勤奋，并且性情温和谦良。一位曾和她共事过的同行说：她虽然做事雷厉风行，但不咄咄逼人。她采用也是第一代 经纪人的工作方式—他们会像保姆一样照顾艺人。

2000年，王京花携包括范冰冰在内的40多位艺人和十几位经纪人加入华谊兄弟公司，出华谊经纪公司总经理。华谊艺人数目庞大，等级分明，结构块状化，地位较高的艺人享有相对独立的经纪团队。比如李冰冰与经纪人李雪、纪翔形成了紧密的合作关系。当时负责范冰冰经纪业务的是诗曼。不能说华谊厚此薄彼。在约满前一年，范冰冰参演电影9部，她获了“戏得霸”称号，也与李冰冰联合“四小名旦”—章子怡、周迅是什么、赵薇、徐静蕾，说我在‘风口浪尖’，我很累，我可不可以休息休息？你们也可旗下以休息休息，然后你们再想点更有新意的东西出来？”

在与华谊的合作中，范冰冰做出了两次选择哪些。2005年，带领范冰冰加入华谊的经纪人王京花“出走”，带走演员30多人，使华谊的演员资源受到重 创，范冰冰选择留下。2007年2月范冰冰与华谊6年合约期满，不再续约，她承诺在半年内不会签约任何其他经纪公司。这是一次好聚好散。仍旧有人猜测范冰 冰对华谊的不满，她本人否认了这一 点。

王京花离开华谊，引发了有关明星经纪人的争论。王中磊在接受《南方都市报》的一次采访中，称王京花的经纪方式是“保姆”、“代理”：“她的一些家庭式的做法，和公司化之间会有冲突。”他认为王京花的离开使华谊更快地实现了经纪人的行业化—制造、服务与经营明星三位一体，其中经纪人与艺人的关系是引领与合作的关系。

王京花仍旧受到敬重。演员佟大为的经纪人赵静说：“花姐引领和代表了这个行业的一个时代，她的专注、勤奋和善良使人敬佩。说她仅仅是‘保姆式’不公平，她具有敏锐的洞察力和广泛的人脉和超凡的执行能力。”

但“独立”风潮势不可挡。自范冰冰成立工作室后，黄晓明、周迅、佟大为等也自立门户。国的明星经纪领域实现了分层次的格局：华谊兄弟这样的巨型经纪公司依然鼎立，管理数量巨大的明星群体；王京花、常继红等老牌经纪人独立运营经纪公司，掌握数量相当的明星体；天娱传媒等靠选秀明星发家的新型经纪公司出现，他们并不单纯签下明星，他们制造明星；剩余的，并不仅仅是巧合，大多为一线明星，如赵薇、章子怡、巩俐或范冰冰、黄晓明、周迅，他们不约而同选择单干，由亲人、好友打理，或成立独立工作室。“范冰冰工作室”被认为“最专 业”。

“我们很专业范冰冰，可我们不职业。”杨思维说。范冰冰工作室并没有严密的组织结构与运行规则，他们更像一个由人情维系关系的“作坊”。比如与王学圻 并没有签约，范冰冰工作室又全权负责王学圻的经纪业务，“因为我们都喜欢和尊敬王老师。”2010年，范冰冰工作室也结束了与保利博纳的两年合约，没有续 约。2011年，范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的“战略合作”关系—共同成立“影视部工作室”，其中核心成员在恒大集团任职，共享资源，独立结算。这并 非常规的注资或者代理关系。

“人脉是明星经纪的最大资源。”佟大为的经纪人赵静说，“一个已经成熟的明星本身就是最大的人脉，他／她有可能吸引众多的影视剧拍摄或者广告机 会，分享资源成为明星与明星合作的一种方式。”资本与经纪公司之间的谨慎关系，也源自演艺行业的特殊性。对明星来说，钱很重要，却不是最重要的；对出资方 来说，明星并不是一种能够快速变现的产品，而是一个引发粉丝情感认同的明星，一个具有商业价值的生活方式代言人，一个偶像。

法国戛纳也是一个风很大的小地方。那里气候湿润，可能比起好莱坞来更利于随意种下的树苗生长。一个台湾电影人被首次出现在戛纳的大批大陆人 震慑了—他们出手狂放，毫不掩饰进取的欲望；可他们又总是把事情搞糟。因为人脉有限，租了一艘最破的船。做煤炭生意发家的电影投资人在纷繁的宴会礼仪面前 手足无措。当地人并不是特别清楚谁是谁，名字也被喊错。语言也是个大问题。但是你不能因为他们太想要成功而责怪他们，他们越来越熟练，他们正在占领戛纳。人有

2010年戛纳电影节，范冰冰已经相当沉着。她在张扬和镇定之间找到了平衡。这不是她第一次参加国际电影节。2007年，范冰冰带领刚组建的工 作室团队前往柏林电影节，因为飞机晚到，错过了最佳的走红毯时间，人已经不多了，名字也被叫错。但是她显示出超凡的镇定，她长久地驻立在红地毯上，脸上始 终挂着从容的微笑。在戛纳，只有镇定是不行的，那里流传一句谚语：在名利场，要么做好打仗的准备，要么滚回家。范冰冰做好了准备，站在红毯上的她穿了一身 中式龙袍长礼服，必须说，光彩夺目。

龙袍的创意人卜柯文，在2008年范冰冰与成龙合作时就琢磨这性质个“概念”，那一次他小试牛刀，这一次他释放了。龙袍由时装设计师劳伦斯o许设 计，全手工刺绣，30多个工人轮班赶工，一个月完成。卜柯文担任范冰冰的“御用”造型师接近10年，他认为一个明星穿什么，做什么妆发，绝不是区区小事， 也不是上个最佳着装榜单那么简单，明星的造型就是他们的财富。

化妆品牌欧莱雅也是戛纳电影节的赞助商。公司总部高层在电影节现场被身着龙袍的范冰冰震慑了，中国区正在与范冰冰商谈一款产品的广告代言合同，尚未到合同开始执行日期，高层已经迫不及待邀请这位神秘，高贵，又极度艳丽的女明星参加戛纳的地面活动。

“代言欧莱雅对范冰冰来说，适得其所。”卜柯文说，“这是一个进入超市货架的贴近大众的品牌，代言人会被更广泛的受众熟知。而欧莱雅的代言广 告，不论是电视还是平媒，都邀请最知名的摄影师，拍摄出具有质感的高端广告片。这个品牌打通了低端与高端，兼具亲民与艺术。这符合范冰冰的定位。”

这两年，范冰冰工作室减慢了进取的速度，进入“收获”的一年。今年范冰冰长达6个月没有接拍电影。杨思维说：“她懂得了‘舍得’。”当然，这也 来自范冰冰身价的提高：“她现在一小时性质商业活动的价格，可能是2010年的2倍、2009年的3倍、2008年的5倍，这让她有了拒绝的可能性。”同时， 范冰冰也接下了包括奔驰，艺人卡地亚，欧莱雅和诺基亚在内的广告代言。

2007年，范冰冰与导演李玉合作电影《苹果》，被人认为是一种过分文艺的冒险。2010年，二人再度合作的《观音山》使范冰冰获得当年东京电影节影后。2011年，她再次选择了李玉，接演电影《二次曝光》。

当谢晋恒通艺术学校学生范冰冰第一次踏进《还珠格格》的拍摄片场，她很难预料自己将会遭遇什么。现在回头望去，才可以知道她经历了太多—人有她先要祛除人们对她的抵触，她要争取喜爱，现质的在她又要获得尊重。