四季度微博调类别整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号，这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”微博首席执行官王高飞表示。“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面，我们2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升，充分体现了行业我们微博业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”

热点 社交打造核心产品优势 收获流量增长高峰

财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

四季度，微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户活跃度，收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。微博结合重点垂直领域，通过资源和流量等扶持计划以及更丰富的互动玩法，提升优质视频作者的生产积极性。同时，随着视频号规模的增长，不断优化视频推荐流的内容质量和分发精准性，带动了用户活跃并提升了视频广告库存。在直播产品方面，四季度微博提升多场景下的直播连麦体验，同时加强与娱企业乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合，进一步强化用户的直播消费心智。12月，微博直播的日推广均观看人数同比增长超过100%。

此外，社区业务在微博生态中的重要性越来越高，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例企业接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与，促进用户在微博社交黏性和活跃度的进一步提升。

2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营类别投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作，保障微博基于热点及IP的讨论供给。如刚刚结束的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作，北京冬奥会的整体流量超过了东京奥运会，微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博，开通了176个运动员超话，冬奥期间运动员共发布超过2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为运动员社交互动的第一平台。

营收稳健增长 “品效广告 内容运营”强化广告竞争力

20行业21年第四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和微博环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.推广8亿美元，同比增长33%。