“大白兔”奶糖是上海冠生园出品的糖果，查询其商标是一软件只跳跃的白兔，自1959年发售以来深受全国人民喜爱。说起“大白兔”奶糖，甚至很多六零后、七零后都不陌生。2019年9月，光明乳业取白兔得“白兔大白兔”商标为期两年的授权，推出了“大白兔奶糖风味牛奶”饮料，包装上也延续了糖纸经典的红蓝白配色和白兔造型。

擅用“大白兔”，三企业商标侵权

2020年底，光明乳业发现某食品公司作为监制商委托另商标一食品公司生产“经典三合一奶茶风味固体饮料”并大肆销售。该饮料在较为查询服务醒目的位置使用了“大白兔”三字，且这三字与“大白兔”商标中的“大白兔”基本相同。光明乳业认为上述行为严重侵害了其就权利商标享有的权利，因此诉至法院。

上海徐汇法院审理查明，被控侵权商品“网红大白兔奶茶”上“大白兔”文字采用了与权利商标中作为主要识别要素“大白兔”同样的内容，对于公众而言，“大白兔”文字被实际使用在奶茶饮料上，与权利商标软件核定使用的牛奶饮料、奶茶等属于相同商品，足以致使相关公众在接触的过程中查询将其与权利商标发生混淆、误认。因此三家公司的行为已构成对权利商标的侵害。

最终法院一审判决两家食品公司立即停止对权利商标的侵害行为，赔偿原告光明乳业经济损失25万元、制止侵权支出的合理费用6千元；判决商行在3万元范围内承担连带赔偿责任。

跨界虽好，勿忘商标保护

随着商标电商的普及，物流网络的发达，行业竞争的日渐激烈，近几年，老牌巨头们面临销售额下滑的窘境。寻找新的营收增长点，尝试新的创新发展点是生死存亡的关键。而跨界营销无疑是品牌的“自救”尝试！

早在李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆……最近几年，各大老品牌纷查询服务纷开启跨界营销潮流，“不务正业”地开始卖和自己毫不相关的产品，让不少老牌国货焕发了生命力，受到了年轻一代的追捧。

而跨界营销带来的热度也引发了一些不法商家的模仿。目前市面上的模仿主要有两种伎俩：一是将相同的商标注册使用在不同的行业，如将“大白兔”注册在冷饮、装备制造等行业；二是在相类似行业从商标的读音相近、字形相似上进行模仿，如之前曾被冠生园公司告上法院的“白兔卷”蛋糕，均是凭借大品牌的知名度，误导消费者。