（图为阿里健康页面展示，央广网发）
（图为京东健康页面展示，央广网发）
（图为京图案东健康页面展示，央广网发）
膏药作为一种中医药文化中流传千年，平台且被大众广泛认可的传统方剂形式，天然拥械有大量消费者市场。而作为第一类医疗器械是否可以如此进行宣传销售，记者咨询了北京雍文律师事商标转让务所医疗器械部主任刘伟律师。
刘伟律师告诉记者，只要内容符合广告备案所登记的内容就是合法合规的，但不得在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械字号专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理。
“国药准字号”和“械字号”膏药功能有区别
为了弄清“械字号”和“字号国药准字号”膏药贴两者之间的区别，央广网健康频道记者联系了北京市大全医疗器械技术审评中心工作人员。该工作人员表示，两者虽都是药监局批准的产品，但是功能定义上有较大区别商标。“国药准字号”产品一般都是指对特定疾病有治疗效果的产品，其中会添加药物成分，而“械字号”产品是针对某种疾病具有辅商标转让助医疗效果的产品。
关于市面上众多的“械字号膏药”的效用问题，记者联系了西苑中医院疼痛科主任何良志医生。他表示，膏药作为中药的一个剂型，用途广泛，效果也是得到了患者的认可，但建议消费者从正规渠道购买，认准OTC标识或者遵循医嘱开具处方药
。
记者在调查时了解到，相比较“国药准字号”的严格审批流程，“械字号”尤其是第一类医疗器械产品，只需备案即可产生，极大的缩短了产品的上市时间，所以，大量商家基于消费者对膏药效用本身的认可和对于药品管理规定的模糊，大量生产“械字号膏药”。
记者从国家药监局网站上查询到远红外磁疗贴注册数量74条，磁疗贴注册数量149条，“痛贴”类（如痛贴灵、消痛贴膏、远械红外骨痛贴等）注册数量133条，医用冷敷商标贴平台备案数量2482条，而药品的“贴膏”类产品，在包含水杨酸苯酚等西药贴剂图案情况下，仅有387条。从注册备案的产品数据来看，“械字号”的“贴剂”确实比“国药准字号”多出很多。
大品牌背书，“械字号膏药”擦边宣传疯狂敛财
央广大全网健康频大图道记者在调查中还发现，网上存在大量使用膏药无效或灼伤皮肤、大图过敏导致皮肤溃烂等投诉咨询。
刘伟律师还表示，由于信息和专业知识不对等，消费者确实很难在第一时间理解“国药准字号”和“械字号”产品的区别，对企业的擦边球式宣传也没有辨识能力，还应该由市场监管部门在广告审批时进行把关。同时，商标授权管理也应该明确关联方责任。
