出品｜虎嗅金融组
据虎嗅观察，目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance大全......甚至国内的安踏、李宁，我们常见的运动品牌，都或多或少开始了NFT布局。
RTFKT的NFT球鞋
耐克NFT全布局（虎嗅制图）
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
亚瑟士NFT球鞋
国内某数字藏品平台
Opensea用户数
根据DuneA体育nalytics数据，截大全至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等。
一场预谋已久的“文化战争”
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超简单过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了名称2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿（BAYC）等都简单各自有自己名称的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其英文创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选大气择与无聊大气猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有英文着冬奥会公司和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
目前国内运动品牌巨头们的NFT（数字藏品）玩法只限于发名字布形象较名字为体育粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随公司着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许一两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
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