继生活用纸企业先后宣布涨价后，“快乐肥宅水”可口可乐也宣布要涨价了。

北京时间4月20日，碳酸饮料巨头可口可乐CEO昆西表示，由于受大宗商品价格上涨影响，公司将提高饮料价格。

昆西在最有接受美媒采访时表示：“我们在2021有价值年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

商务部研究院国际市场研究所白明表示：“这些企业并不是资产大宗商品涨多少，就跟着涨，企业其实有自己的价格战略，一定是从利益最大化这个出发点考虑，而有价值且不会三天两头的涨价，但是也不会涨了又降价。”

根据可口可乐发布的2021年第一季度财报，可口可乐公司第一季度营收为90.2亿美元，商标同比增长5%，超出市场预期的86亿美元；经营利润同比增长14%。

股神巴菲特可以说是可口可乐的最佳代言人。他曾在1991年伯克希尔年报当中写道他每天要喝五听樱桃可乐，同时可口可乐也是是巴菲特的长年重仓股之一。2020年巴菲特持有可口可乐股票的市值达219亿美元，位列第三大重仓股。

01 可口可乐最初是药品

1886年，美国亚特兰大药剂师约翰彭伯顿发明了可口可乐。

事实上，可口可乐并不是如“官方版本”所说的凭空冒出来的一种最有饮料，最初的可口可乐也如许多其他秘方一样，是一种专利药品，服用后有明显的可卡因快感。

1888年，的阿萨坎德勒购可口可乐买了可口可乐股份并掌握了全部生产销售权，一开始可口可乐也是打着“神资产经滋补品”的旗号进入市场。

在升级改进口味配方后，坎德勒将可口可乐的原液作为秘制配方商标药向药店销价值售，并开始加大广告宣传。自此，可口可乐在美国大受欢迎。

如可口可乐玛丽・汉弗莱斯1891年所说（当时没有考虑到可口可乐）：“汽水是美国的饮料，是美国的精髓，这正如搬运工是英国的精髓、莱茵河酒是德国的精髓、红价值葡萄酒公司是法国的精髓一样……汽水作为国民饮料，它的最大优点是民主。穷人喝啤酒，百万富翁喝香槟，唯一相同的是他们都喝汽水。”

后来，坎德勒以天价2500万美金，将可口可乐公司卖给欧尼斯伍德瑞夫财团，从此可口可乐踏上国际舞台。

除了“OK”以外，“Coca-Cola”是地球上获得最广泛认同的文字。

根据国盛证券2020年研报，从全球碳酸饮料市场来看，可口可乐的市占率高达44%，占据半壁江山，同时百事可乐作为全球第二的碳酸饮料，市场占有率仅为19%。

2020年，可口可乐实现营收330亿美元，较2019年的372.公司80亿美元，下滑约11个百分点。

02 高盈利水平背后

从盈利能力角度来看，对标乳制品、矿泉水等其他软饮料，可乐行业毛利率水平一直稳居高位。

在毛利率极高的矿泉水行业，农夫山泉的毛利率约为55%，而可口可乐的毛利率水平自1991年以来稳超60%。

与农夫山泉一样，瓶子是可口可乐最大的成本部分。根据国盛研报，装瓶厂在可口可乐整体售价中的价格占比约为15%，是除去公司运营成本外的，最大的成本部分。

不过，可口可乐的轻资产运营是其保持高毛利的“法宝”。可口可乐在全球拥有约900家装瓶厂商，并将大部分的装瓶业务外包给装瓶厂。

从成本端来看，可口可乐的轻资产运营模式是其全球扩张的重要因素。

除了轻资产的运营模式外，可口可乐作为全球最大的饮料生产商，2019年全球销量高达303亿瓶，通过规模优势再叠加强大的成本控制能力，可口可乐的盈利能力不容小觑。

从1979年可口可乐走入中国，至今已有40余年，在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报，可口可乐自1990年以来，产品售价并未出现明显的上涨，1990年-2019年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

特别是近15年来价格始终如一。

根据AC尼尔森公司最新市场监测结果，2019 年可口可乐在我国碳酸饮料市场份额超50%，位居行业第一。