2009年12月，网易和中华环保联合会向我发出邀请，邀我去哥本哈根参加联合国气候大会期间的活动。作为一名时尚行业的从业者，却一直对环保有logo着一种情节，所以当接到邀请的时候，我毫不犹豫地欣然接受了。

在飞往哥本哈根的飞机上，我的脑海里不禁想起郭沫若在游遍北欧诸国之后赞美哥本哈根的诗句“北欧风物今观遍，民情最美数丹京。”还有，安徒生童话、美人鱼雕像、环保之都……这座被称为“北欧巴黎”的神秘之都，到底有着怎样的浪漫？第一次去丹麦，内心免不了兴奋和好奇！

抵达的第二天，6万人的大游行，在浩瀚的人群里以及声嘶力竭的呐喊声下，确实能感受到那种由群体散发的气场张力，整个过程令我非常震撼，第一次触动了我对于个体欲望的思考：在一个无限制消耗的世界里，什么时候我们的欲望才有能满足？若一个人金钱足够富裕，就一定要无底线的奢靡七匹狼和浪费？什么才是个体真正可以获得的幸福？

丹麦和瑞典均是富裕国家，人均收入全球范围也是名列前茅，但哥本哈根和斯德哥尔摩满大街行驶的都是1.6L 排量以下的车，建筑、室内装修以及生活细节无不奉行简单实用的原则。看来，这届气候大会选择根本哈根可谓用心良苦。

当然，这期间，给我印象最深的还是哥本哈根，之前游历欧洲其他地区的时候，就钟情欧洲各地的建筑艺术，而哥本哈根的建筑又别有几种特色，既不同于欧洲的中世纪华丽的外墙装饰和雕刻，几种又和国内千篇一律的黑白灰且越来越高大上的住宅小区不同，哥本哈根的标志房子，朴实无华，但外观都涂了鲜亮的颜色，看上去令人赏心悦目。

丹麦哥本哈根

而且，哥本哈根的房子，大多数不高，窗子都很大，整面墙几乎被窗子占满。一条街道上的房子，除了外墙颜色不同，其他的看上去并无二致，好像他们也并不在意“撞”房子。

非但不会单调，反而更具特色，让人耳目一新。

丹麦民居

挪威布吕根小镇

瑞典首都斯德哥尔摩

大部分的北欧的建筑大约会有这样一些特点：

• 1. 大窗户

北欧纬度高，冬季漫长而寒冷，夏季短暂，大窗户为的是更好地采光。

• 2. 大色块

外观除了常见的黑白灰，还会运用比较跳跃的颜色，比如红色、黄色、蓝色等等，但都是纯色，目的是为了让单调的冬日多一些点标志缀。屋内装修大多采用白色或浅色系，也是出于采光的考虑。整体不会过于跳脱和多元，会保持色调与装饰风格极简化的视觉统一。

• 3. 房顶多为坡顶

漫长的冬季，下雪的日子也特别多，坡顶没那么容易积雪。有与房子之间三角形的结构，也有保暖的功效。

• 4. 极简装修

室内装修非常简单，注重实用性，功能区的划分并不明显，比如现在国内常用的三室两厅结构，两个厅通常是一体的，只是在使用上有所区分，这也是源自北欧设计。室内多数不用纹样和图案装饰，只用线条、色块来区分点缀。

这些特点使得建筑物看起来特别简洁蓝标明了，别具一格，同时又不失功能性，北欧的建筑艺术很好的在实用和好看上面找到了平衡点。除了哥本哈根的房子，2014年当我再一次到丹麦的时候，另一个震撼到我的建筑是丹麦的水族馆The Blue Planet（蓝色星球）。

The Blue Planet（蓝色星球）

蓝色星球是丹麦最大的水族馆。水族馆整体的结构是一个旋涡状的设计，就像海七匹狼水形成的漩涡，非常符合水族馆的主题。整个建筑外观并没有很复杂的图案，只是点线面之间的变化，颜色也只有一种，而且和地面完美结合，融合了环境，既环保又非常有设计感，让人不得不赞叹这个设计的精妙。

不仅仅体现在建筑上，北欧人的简洁主义深深的印刻在每一个角落。

或许对于国人来说，家居上的北欧极简主义更为大家所熟知。在国内大名鼎鼎的简洁风格的宜家，即来自北欧国家瑞典。北欧式的家居外观设计上，非常明朗而流畅，基本都是使用线和面的结合的形态，在细节的处理上非常细致，注重其实用性。流畅的线条设计，又使得家具造型简单而纯粹，非常有设计感。而在材质上，喜欢使用天然材料，比如木材。注重材料的原始色彩和质感，使得家具非常独特，且和自然融合。

北欧室内设计风格

简洁、实用、环保的理念渗透在北欧人生活的方方面面，慢慢地，这种审美也就成为了主流。如今不仅在北欧，全世界都对北欧的设计风格趋之若鹜，国内许多建筑及装修风格，都源自北欧设计。

2009年那一次的北欧之行是我对简洁的初识，“纯净”是北欧式简洁给我最深刻的印象，这种纯净就好比北欧的天空一样令人陶醉，我彻底迷上了北欧的极简，以至于后来那个阶段我装修办公室和住房，无不将北欧的极简风格融入其中。但那时的简洁在我的脑海中仍然是一个比较模糊的概念。

以上是生活中的简洁，在商业中，简洁法则是如何体现的呢？

简洁是这个时代最热门的话题

随着苹果、无印良品、宜家等企业产品在全logo球范围内大面积流行。其产品背后的简洁哲学也开始被更多的企业所研究，在过去我们通常认为复杂的产品才能够体现足够的技术性和科技感，从而往往站在企业的角度去做产品，而忽略了用户的感受。

我认为简洁不仅仅是一种风格而是一种思维，这种思维可以通过一些工具和方法转化成为产品理念和设计原则，从而做出令消费者眼前一亮的产品，后续会更新我个人对于简洁思维在商业中得到应用的观点和文章，也可以关注：

打开知乎—盐选专栏，搜索《简洁思维：怎样应对忙乱的工作和生活？》—王詠

《简洁的力量》站蓝标在人性的角度设计商业/机械工业出版社

国内资深的大数据专家和电子商务专家，在传统企业和IT企业从事互联网实践近20年。 历任七匹狼蓝标事业部总经理、绿标事业部总经理、电子商务公司总经理；之后加入香港金利来集团，任集团助理总裁兼电子商务公司总裁，帮助这个世界著名的时装品牌构建线上线下及多渠道融合的商业模型。

2015年加入南讯软件，担任副总裁至今，期间为海尔、海信、乐视、三星、同仁堂、百雀羚、欧莱雅、GAP、杰士邦、GXG、海澜之家、当*网等大量国际国内知名企业提供基于数据的客户管理系统解决方案！ 同时，还兼任浙江省内蒙古商会副会长、内蒙古苏尼特商会联席会长、中国服装精英联盟副会长、中国纺织工业联合会专家委员会专家。